Знакомьтесь – Реприма!   ·  01 сентября 2009

• Рекламистам Тюмени нужен свой сайт. По меньшей мере лет пять витала в воздухе эта идея. И вот 1 сентября 2009 года сайт сообщества рекламистов Тюмени и Тюменской области – Реприма/ www. reprima.ru –  запущен. С автором-разработчиком сайта Андреем Шевелевым мы говорим о том, какой получилась Реприма и какие возможности она предоставит тюменцам, работающим в сфере рекламы, PR и маркетинга. 

  – Если сайты создаются, значит, это кому-то нужно. Как случилось, что сайт сообщества рекламистов Тюмени и Тюменской области Реприма оказался нужным Андрею Шевелеву?

  – Сайт Реприма нужен, чтобы получить в одном месте полную информацию о рекламных и маркетинговых услугах в Тюмени – какие есть фирмы, какой опыт у них накоплен, какие услуги могут предоставить… Какими креативными идеями они могут похвастаться, какие красивые буклеты, книги выпустили, какие сайты создали? И каждый, кто работает в сфере рекламы, PR и маркетинга, мог бы посмотреть на своих коллег по цеху, конкурентов – и сравнить их и свои достижения.

  Мне интересно знать, что творится в этой сфере в Тюмени. Но «собрать по зернышку» такую информацию по корпоративным сайтам невозможно – я пытаюсь это делать все последние пять лет, но сайтов мало. Хороших информативных сайтов – единицы (где выложены портфолио, где регулярно обновляется информация), а хороших компаний – десятки.

  – Но если компании не выставляют свои работы на собственных сайтах, не обновляют информацию – почему они будут делать это на сайте Реприма?

  – Во-первых, на Реприма смогут представить себя, свои работы, новости те компании, дизайн-студии, PR-агентства.. и т.п., у которых нет собственных сайтов и нет возможности их сделать, поддерживать. Кроме того, даже если у компании есть свой собственный сайт, она будет заинтересована в том, чтобы быть представленной на Реприма – на сайте сообщества рекламистов. Я уверен, что на Реприма будет значительно больше пользователей, чем на корпоративных сайтах.

  Почему люди охотно собираются в клубы различной направленности – женские, шахматные, любителей пива, зимнего купания, аниме… и т.д. Их объединяет общая идея, общий интерес. Также будет и с Реприма – сайт соберет всех, кому интересно работать в сфере рекламы, связей с общественностью и продвижения. Для этих людей, прежде всего, и создается Реприма. Я – в их числе, а значит, я создаю портал Реприма и для себя тоже.

  – Сколько надо «повариться в рекламном котле», чтобы иметь смелость однажды сказать: «Я создам сайт для нашего сообщества рекламистов»?

  – Годами здесь сложно мерить. Я в этом бизнесе более 10 лет. Возможно, кто-то придет к этому и за пять лет, но не менее – надо изучить, понять и почувствовать эту сферу.

  Я не считаю, что достиг каких-то вершин в дизайне, рекламном деле. Это все еще впереди, надеюсь. Думаю, что человек, как только начинает считать себя крутейшим специалистом, профи экстра-класса – останавливается в своем росте и развитии. А вот о компании, где работаю арт-директором, я могу достаточно уверенно сказать: она – одна из лучших в Тюмени.

  – Мне представляется, что тюменское сообщество рекламистов – достаточно небольшое, но при этом каждый «дружит против всех»…

  – Не буду говорить обо всем сообществе рекламистов Тюмени и Тюменской области - я для этого недостаточно хорошо его знаю. Если бы знал хорошо, то может быть и Реприму не стал создавать. Я его хочу узнать с помощью этого сайта. Думаю, что в нашем цехе мало кто хорошо знает своих коллег.

  Я владею только частью информации о тюменском сообществе рекламистов, но при этом не сказал бы, что здесь каждый – против всех. Разобщенность – да, характерна. Но ведь и места нет, где можно было бы общаться – высказать свое мнение, поделиться информацией.

  С коллегами мне, как и другим, наверное, приходится то контактировать (например, когда заказчику нужны услуги, которые мы не оказываем), то конкурировать. И это нормально. Но Реприма позволит общаться на качественно другом уровне.

  – Рекламный рынок с началом кризиса все ужимается и ужимается, как шагреневая кожа. И в это время вы запускаете проект для сообщества рекламистов. Вам это не кажется странным?

  – Нет, не кажется. Во-первых, мысль о создании Реприма пришла именно в кризис. Во-вторых, невозможно создать портал и он в одно мгновение станет популярным, востребованным. На раскрутку потребуется время. Есть мнение, что на рекламном рынке весной 2010 года начнется оживление, рост оборотов – к этому моменту Реприма уже должна выйти в лидеры. И быть востребованной у рекламодателей.

  – Значит, Реприма предназначена и для рекламодателей тоже?

  – Сообщество рекламистов как раз и состоит из двух групп – это как две стороны медали – во-первых, это компании-заказчики рекламных и маркетинговых услуг; во-вторых, это компании и творческие личности, которые эти услуги предоставляют (в сфере дизайна, создания и продвижения сайтов, проведения акций и т.д.).

  Рекламодателям будет удобно в одном месте увидеть все фирмы, услуги – можно сравнить, выбрать. Поэтому Реприма у них будет столь же востребованной, как и у рекламных, маркетинговых и PR компаний – я, во всяком случае, на это надеюсь.

  – Есть сайт, который послужил прообразом Репримы?

  – Идея Репримы витала в тюменском воздухе еще пять лет назад, а возможно и больше. Но так и не была реализована.

  Порталы такого рода есть в других регионах, но Реприма не является копией какого-то из них. Она, скорее, воплотит все лучшее, интересное, что создано и накоплено в этой сфере. Конечно, новости есть у всех сайтов, у многих есть интервью, справочник компаний, форум и т.д. «Изобретать велосипед» мы здесь не собираемся. Но сделаем это на втором этапе, когда к традиционным разделам будут добавляться новые – какие именно я пока не стану говорить.

  – Сайт рождался в муках, сомнениях, раздумьях или все было не так?

  – Достаточно долго во мне жила неудовлетворенность: вот бы посмотреть работы, портфолио тюменских рекламщиков в интернете где-то в одном месте! Но сама идея пришла в одно мгновение: нет такого сайта? Так создай его! У тебя есть такая возможность!

  И от этой идеи я уже не отказывался, хотя во время работы над сайтом приходило понимание, насколько сложно будет сделать то или иное на Реприма… Но это нормально, так со всяким проектом происходит.

  – Что означает название Реприма?

  – Все просто: ре – реклама, пр – пиар и ма – маркетинг. Кроме того, слово это можно разделить на два: прима, то есть лицо, ведущее первую партию в ансамбле, синоним в разговорном стиле – примадонна; ре – повтор, возобновление.

  – Почему логотип – собака с красными полосками?

  – В моем понимании, символом, образом Репримы непременно должно было быть живое существо. Перебирали несколько видов и в конце концов остановились на собаке, которая друг человека, живет рядом с ним… А еще собака может громко лаять, что делает любая хорошая реклама! И в то же время это собака, которой еще не было, первая и единственная в своем роде – поэтому она в красную полоску. Хорошая реклама – это реклама непохожая на то, что уже существует, эксклюзивная, единственная. Вот такая у нас собака тюменской породы.

  – Сайт – это не продукт, сайт это, скорее, процесс, и в день, когда он будет запущен, можно сказать: «Все только начинается»?

  – Тот сайт, который посетители Репримы увидят в сентябре, будет содержать менее половины из запланированных разделов. Мы их будем активно добавлять в течение первого года работы. И это будет не только готовая информация, но и общение, акции, конкурсы… Многое уже продумано, что-то будет меняться по ходу… пока об этом рано говорить.

  Но уже и того, что будет у нас на первом этапе, будет достаточно при нынешней ситуации – информации о рекламных, PR и маркетинговых услугах в городе до сих пор очень мало.

  – Сайт можно было посмотреть еще в августе в тестовом режиме. Там для пользователей – фронты, дивизионы, полки… Почему такие мальчиковые игры?

  – Это одна из «фишек» Репримы – ранжирование пользователей сайта. За основу взято ранжирование сухопутных войск российской армии. Почему? Потому что скучно и банально, когда на форумах ведут дебаты какие-то, например, «завсегдатай», «прохожий» и т.п. Как давно они тусуются на этом форуме – неделю? год? На Реприма рядом с каждой аватаркой – погончик, и будет сразу ясно, с кем имеешь дело на форуме: «маршалом», «капитаном» или «рядовым». Как будет присваиваться звание? На первом этапе – по количеству комментариев на форумах.

  Кроме того, сообщество рекламистов – это армия, в которой два фронта – рекламодатели и рекламщики; полки – это дизайн-студии, PR-агентства, издательства, редакции СМИ и т.д.; дивизионы – это например, web-дизайнеры, менеджеры, фотографы, директора агентств…

  – А девушек это не отпугнет?

  – Думаю, нет, им еще интереснее будет, во всяком случае, когда я попытался спрашивать предварительно их мнение – именно такой ответ получил.

  – Есть еще и такая проблема: на сайт профессионального сообщества часть пользователей заходит только для того, чтобы «бросить камень» в конкурентов. Как будете такую проблему решать на Реприма?

  – А как можно ее решить? Вы ведь ничего не сделаете с людьми, например, которые любят перемывать косточки своим знакомым. Так и тут: да, будут заходить, чтобы пнуть конкурента. Но будут и те, кто придет, чтобы высказать свое мнение, предложить что-то дельное. Кроме того, я хочу, чтобы наше сообщество рекламистов увидело себя на Реприма – такими, какие мы есть.

  – У вас сейчас есть уверенность, что Реприма будет успешным проектом?

  – У меня пока есть уверенность, что такой портал нужен, что он будет. И я буду интенсивно развивать его в ближайшие год-два.
   

• Ольга Антоник

• 22.11.11  ·  Я – эффективный директор по маркетингу?
• 22.11.11  ·  Социальные медиа как новый коммуникационный ресурс
• 01.11.11  ·  Тюмень – родина буквы «Т»?
• 30.08.11  ·  Строительные компании Тюмени игнорируют закон о рекламе
• 16.08.11  ·  История рекламы МММ
• 01.07.11  ·  Телереклама
• 29.06.11  ·  PR-охота 2011!
• 09.06.11  ·  Российский бизнес тратит на PR $ 1,66 млрд в год
• 03.06.11  ·  Расходы государства на рекламу за год выросли втрое
• 01.06.11  ·  Исследование Российского рынка наружной рекламы