НТС в Тюмени: за издателей или против них?  ·  09 ноября 2009

• В этом году на территории Тюменской области начало свою деятельность Представительство Национальной тиражной службы.

  Мы встретились с Сергеем Порфировым, руководителем Тюменского представительства НТС и официальным доверенным лицом НТС РФ в Тюменской области.

  О том, как данная организация действует в нашей области, кто из издателей сотрудничает с НТС, в чем специфика тюменского рынка прессы – обо всем этом мы решили расспросить Сергея.

  – Сергей, расскажите, пожалуйста, о деятельности Национальной тиражной службы.

  – Говоря вкратце, НТС – это некоммерческая организация, созданная с целью предоставления достоверной информации о тиражах изданий всем заинтересованным участникам рынка.

  – Как долго НТС действует на территории Тюменской области?

  – Представительство в Тюменской области работает с 1 января 2009 года. Но сертификация осуществлялась и до нас головной организацией. Аудит раньше не проводился.

  – Много ли тюменских изданий включены в реестр НТС?

  – Перечислю те издания, которые включены в реестр. Газеты: «Будь в курсе!» (Нефтеюганск), «Вслух о главном» (Тюмень), «Газета Для Вас» (Нижневартовск), «Караван-Медиа» (Тюмень), «Тюменская область сегодня». И тюменские журналы: «Автотоп», «National Business», «БАНЗАЙ», «Тюменский бизнес-журнал», «Стольник», «Выбирай. Соблазны большого города», «Интерьер без границ», «Тьютор», «Я покупаю. Тюмень», «Антенна-Телесемь».

  – Каков порядок включения издания в реестр НТС?

  – Заполнение необходимых документов. Оплата членских взносов. Аудит. И СМИ – в реестре.

  – Какие плюсы в сотрудничестве с вашей организацией есть у издателей?

  – Включенность издания в реестр – возможность получения рекламодателей. Объясню почему. Тираж – важнейшее условие договора. Именно эта характеристика и является натурально-количественным выражением сделки по размещению рекламы. Как, например, в поставке товара – количество, аренде площади – кв. метры и т.д. Только так издатели могут подтвердить сразу всем рекламодателям, что они действительно отработали заплаченные им деньги.

  – Как Вы думаете, почему не все издания хотят быть включенными в реестр НТС?

  – С 1 января Указом президента Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС) и Роскомсвязь потеряли право внеочередных проверок издателей. Только по заявлению от потерпевших и с подтверждающими документами. А такие документы получить невозможно!!! Типография выдаст те документы, которые нужны её заказчику – издателю. По документам абсолютно всё чисто! Можешь напечатать 1 экз., а в выходных данных напечатать «1 000 000 экз.» и брать с рекламодателя миллион рублей. Проверить, обманули его или нет, рекламодатель не может. Можно сказать, у издателей развязаны руки, они могут безнаказанно надувать рекламодателей, причём любого уровня. А соблазн очень велик, особенно в кризис: расходы на печать тиража – одна из наиболее затратных статей. Сокращение расходов на тираж при сохранении уровня доходов с рекламы – рост прибыли издательства в несколько раз…

  – Чем грозит издательству размещение недостоверных данных о тираже?

  – Указ президента, о котором я уже упоминал, убрав проверки, повысил ставки ответственности. Раньше – предупреждение, штраф, и т.п. Дело в том, что, если издателя поймают на лжи по поводу некорректных данных о тираже и будет написано заявление в ФАС или Роскомсвязь, то к делу автоматически подключится прокуратура. А это грозит издателю, типографии, маркетологу оказаться в сфере действия статьи 159 УК РФ. Дословно: Мошенничество.

  1. Мошенничество, то есть хищение чужого имущества или приобретение права на чужое имущество путем обмана или злоупотребления доверием, наказывается штрафом в размере до 120 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до одного года, либо обязательными работами на срок до 180 часов, либо исправительными работами на срок от 6 месяцев до 1 года, либо арестом на срок от 2 до 4 месяцев, либо лишением свободы на срок до 2 лет.

  2. Мошенничество, совершенное группой лиц по предварительному сговору, а равно с причинением значительного ущерба гражданину, наказывается штрафом в размере до 300 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до 2 лет, либо обязательными работами на срок от 180 до 240 часов, либо исправительными работами на срок от 1 года до 2 лет, либо лишением свободы на срок до 5 лет.

  3. Мошенничество, совершенное лицом с использованием своего служебного положения, а равно в крупном размере, наказывается штрафом в размере от 100 000 до 500 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от 1 года до 3 лет либо лишением свободы на срок от 2 до 6 лет со штрафом в размере до 10 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до 1 месяца либо без такового.

  4. Мошенничество, совершенное организованной группой либо в особо крупном размере, наказывается лишением свободы на срок от 5 до 10 лет со штрафом в размере до 1 000 000 рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до 3 лет либо без такового.

  – С какими организациями и союзами сотрудничает НТС в Тюменской области?

  – Со всеми, кто заинтересован в честном рынке печатных СМИ. Это и ФАС, и Роскомсвязь, и Департамент информационной политики Администрации Тюменской области, безусловно, со всеми, кому нужна и достоверная информация о тиражах. НО. Я должен заявить: Тюменское представительство НТС абсолютно независимо ни от кого. Ни у кого нет возможности «повлиять» на меня. Я подчиняюсь только НТС в Москве. Можете проверить.
  
  – Как давно Вы возглавляете Национальную тиражную службу в Тюмени? Что удалось сделать за это время?

  – Уточним, я руководитель Тюменского представительства НТС и официальное доверенное лицо НТС РФ в Тюменской области (включая округа) с 1 января 2009 г.

  За это время мне удалось зарегистрироваться, пройти обучение, принять сотрудников, наладить работу офиса. Разобраться в ситуации. Оповестить всех, подчёркиваю, всех тюменских издателей о начале работы НТС в Тюмени. И главное – начать фактические аудиты тюменских членов НТС.

  – Тогда поделитесь и планами на будущее. Чем собираетесь заняться в ближайшее время?

  – В связи с тем, что по документам поймать издателя на обмане практически невозможно, я ввёл видеосъёмку пересчёта тиража. Скажу честно: в первую очередь, чтобы заткнуть рот тем, кто говорил, что с НТС «можно договориться». Теперь видеосъёмку надо наладить на постоянной основе. Что сложно: то ночью привозят тираж, то два издания одновременно, то тираж вывозят из типографии частями (видеосъёмка по идее не должна прерываться), или ещё что-нибудь всплывает.

  Далее в феврале-марте мной запланирован «Тираж года». Это мероприятие проводит Москва, но мне удалось получить разрешение на то, чтобы провести региональный «Тираж года. Тюмень» среди членов НТС Тюмени. Это серьёзное мероприятие, потому что мы как независимая экспертиза даём изданию статус «самого-самого» в своей нише.

  И, безусловно, мы намерены принимать новых членов НТС. Сейчас, к примеру, подал заявку журнал «Я хозяин».

  – В чем, по Вашему мнению, особенности рынка тюменских СМИ?

  – Катастрофическое отсутствие квалифицированных менеджеров по продаже рекламных площадей. Отдел продаж – зубная боль любого издателя.

  – Считаете ли Вы, что в Тюмени здоровая конкуренция среди журнальных изданий?

  – Если говорить о тиражах, то нет. Члены НТС приняли на себя обязательство – соблюдать честность по тиражу, а мы его контролируем. Для остальных – правил нет. Кризис ударил по рекламе катастрофически серьёзно. И что? Члены НТС официально(!) снижали тиражи. Снизили ли тиражи несертифицированные издания? Большинство – нет. Разве можно в таких условиях говорить о здоровой конкуренции?!

  – Каковы перспективы развития рынка рекламы в прессе в нашем регионе?

  – На мой субъективный взгляд, серьёзнейший потенциал заключён в рекламных агентствах.

  – Каким образом Центр Рекламных Услуг связан с Национальной тиражной службой по Тюменской области?

  – Легализация. У представительства должен быть расчётный счёт, оно имеет расходы и т.д. Формат «ООО» даёт возможность решить все эти формальные вопросы.

  – Вы являетесь и предпринимателем. Каков Ваш девиз существования на рынке?

  – Репутация превыше прибыли.

  – Что бы Вы хотели сказать рекламистам Тюмени? Может быть, дать какой-нибудь совет?

  – Уважаемые рекламисты! Вы тратите деньги рекламодателя. Однажды он спросит Вас: «А почему ты разместил рекламу в это издание? Чем ты можешь подтвердить, что не пустил мои деньги на ветер? А не сидишь ли ты на откате? А давай-ка, мы с тебя вычтем сумму непроверенно размещенной рекламы». И никакие аргументы, которыми вас снабжают менеджеры этого издания, не помогут. Не помогут и исследования, так как цифра тиража предоставляется исследователям исключительно издателем. Не является аргументом и ваша уверенность в правдивости их слов.

  Помните пословицу: без бумажки – ты букашка. И будет совсем грустно, если издание поймают на вранье. Есть реальная перспектива пойти по делу соучастником. Не подставляйтесь! Простите, но у вас в этом нет выбора. Нет измеримого подтверждения тиража – нет рекламы. За границей это уже стало правилом и даже не обсуждается. Большинство московских рекламодателей работают в таком ключе. Вы всерьёз рискуете, потому что периодически издания всё-таки ловят на обмане. Примеры есть. В лучшем случае – вылетите с работы с испорченной репутацией.

  И ещё, рекламодатели! Не проверяя тираж, вы перестаёте быть рекламодателем, а становитесь благотворителем. Лучше отдайте эти деньги в детский дом, хоть доброе дело сделаете.

  Не верите НТС? Не нужно. Мне меньше работы.
  
  Ответы Сергея Порфирова по-настоящему эмоциональны, что свидетельствует о нестабильной ситуации на региональном рынке прессы. Существует масса вопросов и задач, которые НТС планирует решить в Тюменской области.

  Ясно одно, что выбор в любом случае остается за издателем, вступать ему в НТС или нет.
   

• Татьяна Киселева

• 22.11.11  ·  Я – эффективный директор по маркетингу?
• 22.11.11  ·  Социальные медиа как новый коммуникационный ресурс
• 01.11.11  ·  Тюмень – родина буквы «Т»?
• 30.08.11  ·  Строительные компании Тюмени игнорируют закон о рекламе
• 16.08.11  ·  История рекламы МММ
• 01.07.11  ·  Телереклама
• 29.06.11  ·  PR-охота 2011!
• 09.06.11  ·  Российский бизнес тратит на PR $ 1,66 млрд в год
• 03.06.11  ·  Расходы государства на рекламу за год выросли втрое
• 01.06.11  ·  Исследование Российского рынка наружной рекламы