Рекламный ролик для ТВ: жив или уходит в небытие?  ·  23 ноября 2009

• Современная эпоха – эпоха визуальной культуры, а потому все сферы жизни отталкиваются от этого правила. И реклама, естественно, не исключение.

  Реклама на ТВ – один из наиболее ярких примеров этому. А потому в этом интервью мы решили разобраться в основных тенденциях производства ТВ-рекламы (более того, 21 ноября – Всемирный день телевидения, а мы не могли пройти мимо такого события).

  Для создания более объективной картины современного тюменского рынка мы задали вопросы руководителям трех студий, специализирующихся на производстве рекламных роликов. По мере возможности, после ответов интервьюеров мы будем оставлять и свои комментарии по поводу рассматриваемых вопросов.

  – Расскажите немного о своей компании. Как долго вы занимаетесь производством рекламного видео?

  Рустам Абдулвалеев, директор студии «Мотор Продакшн»:

  – Я пришел в рекламный бизнес в 1997 году, начинал работать в компании «Солитэкс» (сейчас «Видео Интернешнл»), в 1999 году нас пригласил «Тюмбит», который организовал видеостудию «Тюмбит-ТВ». В 2006 году вышел из состава компании и организовал свою студию «Мотор Продакшн».

  В настоящее время из-за маленьких бюджетов на производство рекламных видеороликов сложилась такая ситуация, что нельзя работать большой командой, потому что элементарно денег всем на зарплату не хватит. А потому нет разделения труда, при котором каждый отвечает исключительно за свой фронт работ. Поэтому приходится работать как человек-оркестр: ты и директор, и режиссер, и монтажер, и продюсер.

  Евгений Григорьев, руководитель студии «Видеореал», ООО «ЭйБис»:

  – Компания ООО «Эйбис» осуществляет свою деятельность на рекламном рынке Тюменской, Курганской, Свердловской областях уже более 6 лет. Идея создания подразделения компании – студии «Видеореал» – пришла сама собой около 3 лет назад, основанием этому стала известная цитата «спрос рождает предложение». И вот творческий коллектив студии «Видеореал» гармонично влился в состав компании «ЭйБис». Студия «Видеореал» выпустила серию телевизионных программ «Территория экстрима», что позволило сразу выйти за пределы Тюменского эфира и зарекомендовать себя в Курганской области и городе Тобольске.

  До создания видеостудии организация занималась, в основном, наружной и полиграфической рекламой. На сегодняшний день компания имеет возможности предоставлять своим клиентам полномасштабные комплексные оперативные рекламные услуги, что позволило улучшить сервис и сэкономить время заказчиков.

  Проработав некоторое время на городских телеканалах Тюмени, от себя могу заметить, что огромную роль в моей профессиональной деятельности сыграли знания, полученные в начале карьеры от высококлассных специалистов ГТРК «Регион-Тюмень». По моему мнению, это школа с огромным багажом телевизионного мастерства. С этого, в общем, и начался мой путь «телевидения» в 1998 году.

  Владимир Дровален, директор «Дровален студио»:

  – «Дровален студио» или Студия Владимира Дровалена была создана весной 2002 года. Специализация – производство игровых рекламных роликов.
  В 2006 году студия вошла в десятку самых титулованных студий Уральского Федерального округа.
  Призер и лауреат фестивалей рекламы "PROFI" (Москва), "Идея" (Новосибирск).

  Прим. ред.: Не стоит забывать и о таких игроках рынка по производству рекламы, как медиа-холдинг «СибИнформБюро» или ГТРК «Регион-Тюмень», которые готовят ролики для своих клиентов. Кроме того, существуют компании, специализирующиеся на создании рекламы для распространения на видеоэкранах города или в автобусах. Отличием таких роликов является отсутствие звука. В целом же процесс осуществляется по стандартной схеме.

  – Какие специалисты привлекаются для работы, как осуществляется сам процесс создания ролика?

  Рустам Абдулвалеев:

  – Для каждого конкретного проекта на гонорарной основе приглашаются видеооператор, звукорежиссер, художник по раскадровке, гример, 3D-дизайнер. Я абсолютно свободен в выборе, с кем мне работать.
  Процесс создания ролика стандартен. Встреча с клиентом, заполнение брифа на производство, написание сценария, кастинг актеров, подбор локации и реквизита, съемка, монтаж, озвучивание. Так, 2-3 недели – и ролик готов.

  Евгений Григорьев:

  – Для создания видеоролика в первую очередь, требуется четко сформулированные цели и задачи конечного продукта от маркетингово-аналитического отдела заказчика.
  Затем над основой идеей бьется наш рекламист, можно назвать его координатором всего проекта. После в игру вступает специалист по креативу, его задача определить, «под каким соусом это будет вкусно конечному потребителю». И наконец, в завершающем и одном из главнейших этапов, работают режиссер-сценарист, видеооператор, светотехники, звукорежиссер, если требуется, визажист, а также страдающий бессонницей оператор видеомонтажа.

  Владимир Дровален:

  – Рекламный ролик – это своеобразный художественный фильм, но только с очень небольшим хронометражем. Поэтому его создание – процесс сложный и кропотливый.
  Изначально пишется сценарий. Затем с оператором и с художником обсуждается наполненность и содержание кадра. Подбираются актеры. Если есть в этом необходимость, создаются декорации и шьются костюмы (для одного из роликов в съемочном павильоне строилась декорация тюремной камеры, где сидели смешные разбойники в масках и полосатой одежде).
  На съемочной площадке главный человек это, конечно же, режиссер, но едва ли он что-то сможет сделать без талантливой команды (оператора, осветителя, гримера и т.д.).

  Съемки рекламного ролика длятся обычно один-два дня. Но последующий монтаж и компьютерная обработка материала могут занимать до двух недель.

  Озвучка заказывается в специализированной студии, занимающейся звуком.

  – Как происходит поиск актеров для видео-роликов?

  Рустам Абдулвалеев:

  – В роликах снимаются актеры из Драмтеатра, театра «Ангажемент» и Театра кукол. Пользуюсь услугами модельного агентства «Имидж». Плюс знакомые, которые хотят сниматься в рекламе.

  Евгений Григорьев:

  – Конечно, для съемок видеороликов не редко привлекаются актеры, играющие центральные роли, томящиеся в студийных павильонах под раскаленными лампами софитов по 4-6 часов вместе со съемочной группой. С существующей базой актеров работает агент, и в этой сфере случайных людей нет, так как неподготовленные люди могут повлиять на сроки и качество производимого продукта, даже если они подходят по типажу и характеру сценарного плана. Съемки могут проводиться не только в студии, но и в естественной среде, а это под водой и в небе, в зной и стужу. И здесь уже все зависит не только от профессионализма актера, но и от его физических данных.

  Поэтому кастинги и конкурсы мы не проводим, хотя, возможно, и зря. Немаловажную роль в создании видеороликов играют «голоса». При создании «глубокого объемного звука» требуется не только высокотехнологичное оборудование, но и приемлемый первоначальный источник, чему уделяется особое внимание творческой группы.

  Вот вкратце о создании рекламной видеопродукции, не выдавая всех секретов этого искусства.

  Владимир Дровален:

  – Актер (или актриса) – это лицо рекламного ролика. К сожалению, в Тюмени количество актеров не так велико, а количество актеров, способных сниматься в рекламе, еще ниже. Но есть и поистине золотые находки! Однако даже самые яркие и оригинальные образы быстро приедаются. К счастью, в таких случаях, нас выручают актеры из Екатеринбурга.

  Прим. ред.: Интервьюеры рассказывают о собственном опыте производства роликов. К примеру, в «СибИнформБюро» к съемкам привлекаются и консультанты по рекламе, которые «ведут» данного заказчика, и ведущие телепрограмм.

  – Давайте сравним ваш бизнес года полтора-два назад и сейчас. Мы можем говорить о спаде или подъеме рынка производства видео-рекламы? Изменился ли круг заказчиков? Компании какой направленности в большей степени заинтересованы в ваших услугах?

  Рустам Абдулвалеев:

  – Не секрет, что с кризисом многие предприятия сократили расходы на рекламу. Наш рынок просел очень сильно. Я вспоминаю январь, февраль – заказов вообще не было. Весной и летом клиенты зашевелились, начали адаптироваться к сложившейся ситуации. Пришло осознание, что все равно надо заказывать рекламу. Весной мы переделывали многие старые ролики, например, годичной давности. А потом вновь начали снимать новые. Рынок постепенно начинает вставать на ноги, но до уровня прошлого года еще очень далеко. Если говорить в процентном соотношении, то на данный момент порядка 50-70% от объемов прошлого года.

  Производители пластиковых окон – заказчик №1 для нас. Не секрет, что в Тюмени очень высокая конкуренция среди таких фирм, поэтому они стараются заказывать эффективную телерекламу.

  Пару лет назад мы плотно поработали с «Билайном», подготовив ролики для проката на территории юга Тюменской области, а также на экранах в кинотеатрах ТРЦ «Гудвина» и «Премьера». Один из этих роликов, выполненный абсолютно не в корпоративном стиле компании, принес нам 3 место на Всероссийском фестивале «Идея».

  Среди клиентов также есть мебельные центры и меховые салоны.

  Если говорить о количестве постоянных клиентов, то, скажем, 5-6 лет назад их насчитывалось порядка 15, а за последние пару лет только 5-7.

  Евгений Григорьев:

  – Говоря о влиянии экономических бурь в нашей стране за последний год, я бы сказал, проводя анализ предыдущих лет, что в работе была замечена незначительная «пауза» (январь 2009), что привело, к сожалению, к закрытию телевизионного проекта «Территория экстрима».

  Телевизионная реклама, как и реклама вообще – уникальное производство.
  Всем известно, что реклама – это «двигатель торговли!» Позволю себе перефразировать: реклама – это минимум 50% успеха в бизнесе, затем стоят сервис, цена, качество и т.д.

  Поэтому с этого периода к производству телевизионных видеороликов и презентационных фильмов добавились создание обучающих фильмов, музыкальных клипов, телевизионные экспедиции, а также видеоролики для мониторов без звукового сопровождения, аудио-ролики, частные фильмы торжеств, юбилеев.

  С нами работают клиенты, как с годовыми, так и разовыми контрактами. И их вид деятельности разнообразен от крупнейших производственных предприятий занимающих строительством, новаторскими разработками автопромышленного комплекса, нефтегазовой промышленностью, магазины одежды и т.д. до представителей компаний, производящих квашеную капусту. Как видите, спектр видов деятельности широкий.

  Естественно, индивидуальный подход к клиенту в нашем деле обязателен. Тем более, когда, вкладывая «всю душу» при создании видео-рекламы, у профессионалов преследуется цель не просто завоевать доверие заказчика, а сделать эффективный шедевр.

  В многообразии агентств, отдающих предпочтение рекламе, как основному виду деятельности сейчас легко найти то, что вас интересует. Бывают клиенты, которых больше всего интересует демпинговая стоимость производства видео-рекламы, на этот счет хочется обратиться, не спешат ли они получить обратный эффект? Хочется предостеречь клиентов от нежелательных последствий, когда, заплатив сомнительному производителю подозрительно низкую стоимость, получите ли вы желательный продукт и еще вам придется платить за прокат этого несоответствия.

  Владимир Дровален:

  – Если сравнивать производство игровых роликов сейчас и полтора-два года назад, можно сделать неутешительный вывод. Реклама вымирает, уступая место тривиальным видео-объявлениям. И в этом вина вовсе не кризиса, это уже давно наметившаяся тенденция.

  Круг заказчиков за это время не изменился, изменились их потребности и методы ведения рекламных кампаний.

  Прим. ред.: ТВ-реклама, как и другие виды рекламы, имеет свою сезонность. Например, ни для кого не секрет, что осенью, ближе к зиме на экранах появляются меховщики. Конкуренция среди таких компаний на тюменском рынке растет, а значит, необходимо поддерживать интерес к своей продукции. Немаловажным моментом является то, что летом люди больше слушают радио, а к осени возвращаются к телеэкранам. Соответственно, и заказчики рекламы учитывают эти сезонные тенденции.

  Кроме того, в связи со сложившейся экономической ситуацией многие клиенты сократили хронометраж заказываемого ролика. Согласитесь, что намного выгоднее «катать» 5-секундник, нежели более длинный ролик. Это не могло не отразиться на производителях рекламного видео. Так, клиент предпочтет заказать и производство видео-открытки (в лучшем случае – видео-альбома) и прокат в одной компании, чем платить разным фирмам. Да и производство видео-открытки не интересно компаниям, специализирующимся на создании рекламного видео, другое дело – игровой ролик.

  – Пришлось ли внести коррективы в деятельность вашей организации в этот кризисный год?

  Рустам Абдулвалеев:

  – Раньше мы занимались производством только видео-рекламы, сейчас это одно из направлений. Кроме этого, снимаем учебные, корпоративные фильмы. Начали работать с частными лицами. Сейчас эти два вида деятельности – коммерческие заказы и работа с частными лицами – идут параллельно. Приходится работать и по выходным, чтобы все успевать.

  Евгений Григорьев:

  – В этом году вносить коррективы в направления деятельности нашей организации не пришлось, существует план развития компании, чем сейчас занимаются наши специалисты в регионах Тюменской области. Но это пока что секрет.

  Владимир Дровален:

  – Коррективы в работу студии, разумеется, вводились. Так, студия стала заниматься производством документальных фильмов.

  – Расскажите, пожалуйста, об одной из ваших последних работ.

  Рустам Абдулвалеев:

  – Была интересная работа с «Forex Club». Заказчик мне сразу понравился. Обратиться к нам ему посоветовал «Видео Интернешнл». При первой же встрече мне был предоставлен бриф игрового ролика. Я как-то сразу уловил идею. Вечером того же дня написал сценарий. Утром позвонил, что готово. Удивляются. Приехал, показал сценарий. Попадание в точку!

  Долго искали актера на главную роль. Однажды, листая журналы в парикмахерской, увидел фото молодого человека, рекламирующего дубленки. Понял, что именно такой типаж подходит для ролика. Нашел его, пригласил поучаствовать. Согласился без раздумий. Ролик снимали возле бизнес-центра «Нобель» и в «Автограде».

  Очень быстро смонтировали, наложили музыку и дикторский текст. Заказчику ролик понравился. Сказал, что отошлет ролик в головной офис, который находится в Москве. Через месяц ролик уже катался в 54 регионах России, а также в Германии и Англии на русскоязычных телеканалах. Сейчас рекламу можно часто увидеть на всероссийском телеканале «ТВ-3».

  Одним из слагаемых успеха ролика было то, что заказчик не вмешивался в процесс его создания, на 100 % доверившись нашей студии. И в итоге мы оправдали его доверие.

  Евгений Григорьев:

  – В большинстве своем работа с видео-рекламой привлекает производителей необычностью заказа. Нам также посчастливилось работать с такими клиентами, но один заказ просто поразил своей уникальностью. Творческой группе «Видеореал» была поставлена задача создать серию видеороликов компании, торгующей строительным оборудованием. Серию флеш-роликов для размещения их на сайте компании, слайд-шоу и презентационный видеофильм с 3D-графикой, но нестандартность заказа заключалась в том, что на конечном DVD-носителе необходимо было разместить пять вариантов перевода текста вплоть до китайского и казахского. Это была действительно трудная и одновременно очень интересная работа.

  Владимир Дровален:

  – Что касается последних работ, то на данный момент запущен в производство телевизионный художественный фильм «12 месяцев». Несколько музыкальных тем для фильма согласился написать известный композитор, автор «Пластилиновой вороны» Григорий Гладков. Также он с удовольствием снялся в небольшом эпизоде фильма.

  Стараемся не забывать и рекламу, хотя времени на нее не остается.

  Последней рекламной работой нашей студии стала серия роликов для мебельных салонов «Интеди». Ролики о «домашней» и «дикой» мебели. И очень бы не хотелось, чтоб в связи сложившейся ситуацией эти рекламные ролики оказались действительно последней работой нашей студии в области рекламы.

  Поживем – увидим.

  Итак. К чему мы пришли в ходе этой беседы? Рынок ТВ-рекламы, конечно, просел, но начинает выправляться. Изменились хронометражи рекламного видео и, как следствие, его формат. Игровые ролики практически не заказываются, так как для их создания необходимо большее число участников, а значит, и финансовых вложений.

  Принцип современного рынка производителей видео – сохранить старых заказчиков, при этом найти и новые ниши для деятельности, которые помогут пережить тяжелые времена.

  Что ж, как сказал Владимир Дровален, поживем – увидим.
   

• Татьяна Киселева

• 22.11.11  ·  Я – эффективный директор по маркетингу?
• 22.11.11  ·  Социальные медиа как новый коммуникационный ресурс
• 01.11.11  ·  Тюмень – родина буквы «Т»?
• 30.08.11  ·  Строительные компании Тюмени игнорируют закон о рекламе
• 16.08.11  ·  История рекламы МММ
• 01.07.11  ·  Телереклама
• 29.06.11  ·  PR-охота 2011!
• 09.06.11  ·  Российский бизнес тратит на PR $ 1,66 млрд в год
• 03.06.11  ·  Расходы государства на рекламу за год выросли втрое
• 01.06.11  ·  Исследование Российского рынка наружной рекламы