«Свежесть» или все-таки «Жесть»?  ·  09 декабря 2009

• «Свежесть»… Сколько же споров, домыслов, предположений и эмоций вызвал этот, казалось бы, скромный фестиваль. Что же все-таки было и чего не было? Мы попытались выяснить истину. Заметим сразу, что судить мы никого не собираемся, мы просто хотели докопаться до истины.

  Итак. «Свежесть». Кто виноват? И что делать?

  Как показало закрытие фестиваля, у людей, выставлявших свои работы на конкурс, энтузиазм еще жив, они видят и чувствуют необходимость в таких мероприятиях в Тюмени. Естественно, для совершенствования своих работ, для поднятия их на более высокий уровень необходимо изучать опыт конкурентов или «коллег по цеху», по рекламному цеху, как в данном случае. Искусство рекламы взрослеет, то есть нужно взрослеть вместе с ним. А что, как ни конкурс, стимулирует к тому, чтобы приложить максимум усилий для создания рекламного шедевра?

  Вот таким конкурсом-фестивалем и стала «Свежесть». С чего же она начиналась? Весной 2009 года после того, как Павел Забалуев (организатор фестиваля) покинул инициативную группу, идеей которой была организация конкурса социальной рекламы «Карандаши», появилась затея создания нового конкурса, вернее, Первого открытого
  фестиваля рекламы «Свежесть».

  Теперь возникла главная задача – найти денег на проведение такого мероприятия. Раз конкурс социальной рекламы не состоялся, то рассчитывать на грант от Администрации не приходилось, необходимо было искать денег самим. Но, как гласит народная мудрость, один в поле не воин, нужно было найти единомышленников, которые помогли бы организовать фестиваль. И такие люди нашлись. Но, как показал в итоге фестиваль, организаторы были не ахти какие.

  При этом рекламисты на призыв присылать свои работы на «Свежесть» откликнулись охотно. В итоге было собрано порядка 300 работ по различным номинациям, охватывающим рекламный рынок нашего города.

  И тогда возникает новый вопрос: «А судьи кто?» Кто принимал решение о включении/невключении в шорт-лист той или иной работы? И опять существует две версии. Одна – официальная, а другая – негласная или неоглашаемая.
  Согласно первой версии, сначала работы оценивало тюменское жюри, в состав которого входили 9 человек (от представителей власти до профессионалов в определенной сфере рекламного рынка), а на следующий день работы отсматривали представители группы компаний BBDO Russia и Red Keds, г. Москва. Затем баллы, выставленные в оба дня, суммировались и на основании этого составлялся шорт-лист претендентов на победу. Согласно второй версии, также проходили два заседания жюри, но мнение тюменцев не учитывалось, это была лишь формальность. Как было на самом деле? Как видите, мнения расходятся.

  Кто же такие эти представители BBDO Russia? Активные парни, не коренные москвичи, которым стало любопытно посмотреть, как же живет рекламный рынок в регионах. Приехав на «Свежесть», Максим Пономарев и представители Red Keds Виталий Быков и Василий Лебедев провели мастер-классы и рассудили, кто же лучший среди тюменских рекламистов. Немного о BBDO. Группа компаний BBDO Russia входит в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group и в состав мировой сети BBDO Worldwide. Работает на российском рынке с 1989 года. В штате группы около 600 сотрудников. На протяжении последних нескольких лет BBDO Russia прочно удерживает позиции в пятерке наиболее прибыльных и динамично развивающихся агентств сети BBDO Worldwide.

  Несмотря на то, что мастер-классы иногда приходилось проводить в экстремальных условиях, к примеру, в Технопарке отключили свет, и парням пришлось продолжать при подсветке от мобильных телефонов, они уехали на позитиве и пожелали организаторам фестиваля не унывать, не останавливаться, а развиваться и двигаться дальше.

  Если все так чудесно, то в чем же была главная загвоздка в качественном проведении фестиваля? Ответ прост. Деньги. Опять эти бумажки, а вернее, их отсутствие не позволило организаторам провести фестиваль на высшем уровне. Денег просто не было. Все финансы, задействованные во время «Свежести», были либо личными вложениями организаторов, либо деньгами, предоставляемыми по знакомству.

  Отсутствие необходимого объема финансовых инвестиций привело к тому, что нечем было заплатить за аренду, оплатить заказанные награды победителям. Только из-за нехватки средств не состоялось первоначально намеченное закрытие мероприятия.

  Здесь-то и кроется весь секрет такого «странного» Первого открытого фестиваля рекламы «Свежесть».

  Напоследок добавим, что теперь за все последствия отвечает один человек – Павел Забалуев, то есть тот, кто контактировал с участниками. Те же, кто находились в тени, там и остались, безнаказанные и не осуждаемые сообществом рекламистов. Главное, что Павел не унывает и строит планы на будущее. А будущее ему видится светлым – Вторым фестивалем «Свежесть», к организации которого он планирует подойти уже с большей серьезностью и ответственностью.

  Что ж, посмотрим, к чему приведут эти планы…

  Работы, вошедшие в шорт-лист, вы можете посмотреть здесь: www.reprima.ru/fotoreportaj/about/461.html
   

• Татьяна Киселева

• 22.11.11  ·  Я – эффективный директор по маркетингу?
• 22.11.11  ·  Социальные медиа как новый коммуникационный ресурс
• 01.11.11  ·  Тюмень – родина буквы «Т»?
• 30.08.11  ·  Строительные компании Тюмени игнорируют закон о рекламе
• 16.08.11  ·  История рекламы МММ
• 01.07.11  ·  Телереклама
• 29.06.11  ·  PR-охота 2011!
• 09.06.11  ·  Российский бизнес тратит на PR $ 1,66 млрд в год
• 03.06.11  ·  Расходы государства на рекламу за год выросли втрое
• 01.06.11  ·  Исследование Российского рынка наружной рекламы