Молодым везде у нас дорога...  ·  

25 января – День российского студенчества. Незадолго до этого праздника мы встретились со студентами пятого курса специальности «Реклама» ТюмГНГУ.

Какое представление о рекламном рынке Тюмени существует у молодых специалистов? В чем они видят основы своей будущей деятельности? Что могут привнести в развитие регионального рынка рекламы? Обо всем этом мы говорим с новоиспеченными рекламистами. Знакомьтесь, будущие лица рекламы Тюмени!

– Почему Вы решили получать такую профессию?

Иван Петров:
– Перед поступлением в ВУЗ я очень долго пытался понять, какие специалисты на данный момент востребованы. После длительных раздумий определился, что специалист по рекламе достаточно интересная и творческая профессия, кроме того, она является востребованной. В 2005 году, когда я был абитуриентом, было очень бурное развитие рынка торговли, сервиса, все больше и больше появлялось рекламных агентств, разрабатывались новые методы воздействия рекламной информации на потребителя. На фоне этого мое решение о выборе специальности и сформировалось.

Ксения Осинцева:
– Откровенно говоря, когда я поступала на специалиста по рекламе, то мало знала об этой профессии. Привлекло то, что это достаточно новая специальность, которая совмещает в себе и творчество, и экономику. Ничуть не жалею о своем выборе. Экономика региона растет, и вместе с ней возрастает потребность в специалистах по рекламе.

Максим Мицюк:
– Ничего не решал, зашел случайно в один из кабинетов ТюмГНГУ, а там сидят люди и говорят:

– О, еще один! Пойдешь в рекламисты?!

– А там весело? – говорю я. – А то я буйный и сверхэнергичный.

– Еще как! Только такие там и нужны, – отвечают с хитрым прищуром.

– Ладно, записывайте бойца!

Вот так и «решил».

– Как бы Вы определили, какие функции выполняет специалист по рекламе?

Иван Петров:
– Одна из самых важных функций – это мониторинг рынка. Специалист по рекламе должен знать, чего хочет его потребитель, как воздействуют внешние факторы на решение клиента, какие методы воздействия на данный момент наиболее эффективны. Также специалиста по рекламе можно определить как «передатчик» информации от рекламодателя к потребителю с учетом всех потребностей заказчика – речь идет о разработке рекламного продукта.

Ксения Осинцева:
– Функций много: от разработки рекламной стратегии рекламных кампаний до оценки эффективности рекламной деятельности. Специалист по рекламе должен знать и уметь многое, чтобы достойно выполнять свою работу. Проблема в том, что во многих организациях, занимающихся рекламой, функции менеджера по рекламе ограничиваются функциями агента по рекламе.

Максим Мицюк:
– Сидит, пьет кофе, лениво отгоняет мух от монитора и круглые сутки в интернете роется. Ну, или что-то в этом роде.

А вот когда приходит начальство, то… Быстро раскидал свой сегмент на составляющие, выбрал оптимальные каналы для рекламы.

В общем, наша задача сделать так, чтобы вас выделяли среди всех остальных.

– Какими личностными качествами должен обладать специалист по рекламе?

Иван Петров:
– Безусловно, должен быть креативным, так как придумать что-то новое, отличное от имеющегося на рынке, и чтобы это еще и работало, очень сложно. Должен быть ответственным за выполнение работ и конечный результат. Общительность и коммуникабельность поможет в общении с заказчиком, также немаловажно быть «подкованным» во всех сферах деятельности, никогда не знаешь, что будешь разрабатывать в ближайшее время.

Ксения Осинцева:
– Специалист по рекламе должен обладать и креативным мышлением, и аналитическим умом. Кроме того, рекламист должен знать о состоянии рынка на текущий момент, обладать коммуникабельностью, профессионализмом, иметь познания в психологии и социологии.

Максим Мицюк:
– Быть самым хитрым, неуловимым в идеях, смелым, как таракан, убегающий от тапка. Да и вообще «личностные» качества должны быть самые разнообразные, потому что они определят ваш «креатив».

Основополагающее качество – это отсутствие страха показаться идиотом в своих идеях. Именно это позволяет рождать эпохальные идеи.

– Каково соотношение творчества и экономики в вашей профессии?

Иван Петров:
– Перед тем как начать разрабатывать рекламный продукт, в большинстве случаев проводится анализ текущего состояния рынка: экономическое состояние, доля рынка и т.д. На основании полученных данных создается рекламный продукт, здесь и проявляется творчество, а в современном сленге – это «креатив».

Ксения Осинцева:
– На мой взгляд, это все же больше экономическая специальность. Творчеством должны заниматься дизайнеры, которых именно этому и учат. Но если рекламист в состоянии не только разработать рекламную кампанию, оценить ее эффект, но и создать качественный рекламный продукт, то это будет идеальный вариант. Я считаю, что в моей профессии больше экономики, потому что первостепенная задача рекламы – побудить человека к приобретению товара или услуги, соответственно, повысить прибыль предприятия. Хотя не стоит забывать и о том, что реклама – это всего лишь часть маркетингового комплекса.

Максим Мицюк:
– Есть деньги – паровоз идет.

Мое мнение по этому вопросу таково: задача рекламщика «родить» оригинальную идею, доказать, что она принесет жирный кусочек предприятию… а вот кто и откуда на нее возьмет денег – второй вопрос. И мастерство в этом деле состоит в том, чтобы денежные затраты были минимальными!

Если ставить рамки сразу, то на выходе получим «середничковую» рекламу на заборе. В общем, 90% творчества 10% экономики!

– Где может работать выпускник вашей кафедры?

Иван Петров:
– После окончания ВУЗа необязательно работать по специальности, можно найти работу в смежной сфере, например, проводить анализ рынка, заниматься маркетингом. Вообще в большей степени все зависит от самого выпускника, насколько он качественно понял материал, который предоставил ВУЗ, насколько он научился разбираться в рабочих моментах, и сколько опыта он получил – это и будет решать его дальнейшее трудоустройство.

Ксения Осинцева:
– Вариантов множество! Это и многочисленные рекламные агентства, и предприятия различного профиля. Но, к сожалению, еще пока мало фирм, которые понимают необходимость наличия специалиста по рекламе.

Маркетологи в этом плане гораздо более востребованные, потому что у них более широкий профиль деятельности.

Максим Мицюк:
– Да везде! Настолько наше образование гибкое, что границ нет вообще.

На своем примере могу это доказать… Креативил в кузовном, автомобильном цехе, на СТО, собирал компьютеры, продавал машины, также бегал консультантом, порой пишу опусы и публикую их в журналах нашего города, еще занимаюсь тюнингом. Куда бы ни сунулся наш брат, везде будет полезным звеном и принесет немало денег шефу. Ну, и сам в обиде не останется.

– Как обстоят дела с трудоустройством?

Иван Петров:
– На данный момент рекламный рынок «встает с колен» после проходящих потрясений 2009 года, кризис застал и эту сферу. Но уже сейчас можно заметить, как появляются новые агентства, увеличиваются рабочие места. По моим расчетам, восстановление рекламного рынка будет проходить еще около года, после в этой сфере дела наладятся.

Ксения Осинцева:
– Предложений на рынке труда много, но практически все они одинаковы. В большей степени требуются рекламные агенты, которые выполняют лишь мизерную часть функций специалиста по рекламе, а основной их задачей является продать рекламное место или время.

Максим Мицюк:
– В принципе двери открыты везде, но все специальность «реклама» под разной призмой. Многие даже не предполагают, что такое реклама и ее специалисты. И с чем вообще ее едят.

Самое мертвое – это надеяться, что есть такое «золотое» место, куда ты придешь и скажешь:

–Я – рекламщик, принимайте!

В лучшем случае будешь разносить объявления, в худшем – звонить по телефону и «выносить мозг» нормальным людям.
В общем, с ярлыком «Рекламщик» практически никуда не возьмут.

Вот тут и используем нашу хитрость: пишем в резюме так – «Специалист по маркетингу и рекламе»! Знаю, это одно и то же по сути, но хитрость в том, что в большинстве случаев люди с умным видом смотрят на слово «маркетинг» и, увидев знакомое слово «реклама», произносят: «Специалисты по маркетингу нам нужны!»

– Реализовали ли Вы уже какие-нибудь рекламные проекты? Если да, расскажите, пожалуйста.

Иван Петров:
– Проекты, конечно, были, но не масштабные, в основном, во время прохождения практики. На протяжении всей учебы создавались небольшие заготовки, макеты, буклеты, и т.д.

Ксения Осинцева:
– К сожалению, пока не приходилось участвовать в реальных интересных проектах. Все еще впереди!

Максим Мицюк:
– Есть немного… снял два рекламных ролика для автосалона «Юкон» и один социальный для сайта. Пропиарил ВАЗ-21093 на страницах журнала «АвтоТоп». Постоянно пишу для портала car72.ru .

Участвовал в различных акциях протеста автомобилистов, а там без грамотной рекламы вообще никак. На данный момент собираю «ШоуКар» на базе своего Хундая. Скромно, конечно, но со вкусом.

– Что Вам больше всего запомнилось из студенческой жизни?

Иван Петров:
– Несомненно, это моя группа и коллектив преподавателей нашей кафедры. Все обучающие работы проходили на одном дыхании, преподаватели умеют заинтересовать студентов, объединить в одну команду, указать нужное направление в работе. О группе можно разговаривать часами, так как все – разносторонние и интересные люди, у каждого есть свои увлечения, в большинстве случаев, они связаны с творчеством.

Ксения Осинцева:
– За пять лет было очень-очень много моментов, которые запомнились. Вообще студенческая жизнь стала для меня школой выживания. Я приехала в незнакомый для меня город одна, где не было ни родителей, ни друзей. Пришлось работать с первого курса, чтобы себя обеспечивать. Зато теперь я точно знаю, как прожить месяц на несколько сотен рублей, и никакой финансовый кризис не страшен. Но самое важное воспоминание будет связано с моей горячо любимой группой – самой веселой и творческой. Хочется сказать спасибо преподавателям, которые вложили в наше развитие немало сил и знаний.

Максим Мицюк:
– Когда наша группа подняла бунт на корабле при попытке перевести кафедру из стен ТюмГНГУ ИНиГ в стены, простите за выражение, ПТУ.

– Каков Ваш взгляд на рекламный рынок Тюмени? В чем его особенности?

Иван Петров:
– Я считаю, что рекламный рынок Тюмени еще на стадии развития, нет устойчивого направления, в котором бы работали специалисты. На данный момент совсем немного рекламных агентств Тюмени занимают уверенные позиции, так как большинство крупных фирм работают с московскими агентствами, которые как разрабатывают рекламу, так и предоставляют рекламные площади.

Ксения Осинцева:
– Количество фирм, занимающихся рекламой, неуклонно растет каждый день. Постоянно совершенствуются технологии производства, появляются рекламные новинки. Все это говорит о том, что рекламный рынок Тюмени еще не сформировался и находится на стадии развития. К сожалению, в нашей области нет рекламы, которая захватывает дух. Большинство рекламных слоганов кричат о низких ценах, распродажах, но только не об уникальности товара или услуги. На мой взгляд, такая реклама – пустая трата денег и проявление непрофессионализма субъектов рекламного рынка. Хочется верить, что со временем ситуация изменится, и мы увидим и услышим что-то новое и креативное.

Максим Мицюк:
– Рекламный рынок Тюмени считаю крайне специфичен как таковой, и не все тут просто, как многие считают. В нашем городе проживает очень интересный народ.
Здесь можно реализовать кучу интересных идей, проще говоря, непаханое креативными идеями поле.

А что сейчас на нашей полянке? На улицах глаза «замылила» бесталковщина, телевизор порой лучше не включать, радио я «вырвал» из своей магнитолы еще при покупке автомобиля.
Самое печальное, что это видят единицы. И поэтому считаю своим долгом дорваться до нужных рычагов и дать «Рока в этой дыре»!

– Как Вы считаете, в чем заключаются перспективы развития рекламного рынка Тюмени?

Иван Петров:
– По мере развития рынка торговли и сервиса в Тюмени будет развиваться и рекламный рынок. Чем больше будет появляться местных фирм производителей, тем больше будет работы у рекламных агентств. Перспектив развития достаточно, в Тюмени много технологий подачи рекламной информации еще не задействовано. На данный момент регион в экономическом плане растет, вместе с ним и растет рынок рекламы.

Ксения Осинцева:
– Развитие рекламного рынка напрямую зависит от экономического состояния региона. Чем лучше обстоят дела у компаний, тем больше денег они готовы вкладывать в рекламу. Большую часть рынка рекламы занимают теле-, радио-, наружная и печатная реклама. Я считаю, что будущее за появлением новых рекламных носителей и технологий, которые пока не задействованы в Тюмени.

Максим Мицюк:
– Рекламный рынок Тюмени в ожидании новых идей, новых решений. Он еще относительно молодой. И поэтому тут есть, где развернуться по-настоящему. Как говорится, «show must go on!»

– Спасибо большое за увлекательную беседу. Желаем вам успешно защитить диплом и, конечно, профессиональных успехов!