Реклама уходит от фотографов?  ·  08 февраля 2010

• Реклама часто построена на визуальном образе. А значит, качественно выполненная рекламная съемка – половина успеха рекламного сообщения. И такие фотографии занимают отдельную нишу в искусстве фотографии. Не просто привлечь внимание, но заставить купить – задача № 1 для такого рода изображения.

  Существует ли рынок рекламного фото в Тюмени? Кто является основными заказчиками такой услуги? Ответы на эти вопросы мы постараемся выяснить у представителей этого мира – фотографов, которым доводилось снимать для рекламы.

  – Расскажите немного о себе. Как давно Вы занимаетесь фотографией?

  Василий Алексеев:
  – Я не готов рассказывать о себе, пускай фотографии рассказывают. Скажу только, что заканчивал факультет психологии и уже 9 лет занимаюсь рекламой.

  Дмитрий Зеленин:
  – Снимать начал, когда отец подарил мне, еще школьнику, аппарат «Вилия», так, кажется, он назывался... Но это была, как я ее называю, «бессознательная» фотография. Сознательная появилась позже... В нашей жизни встречаются люди, которые меняют наше мировоззрение. Для меня таким человеком стал Сережа Шаповал. Он был моим Главным Вдохновителем. Я приходил в его маленькую мастерскую, 3х2, перебирал ворох его черно-белых фотографий, вдохновлялся и уходил. Потом приходил к нему со своими снимками, он половину выбрасывал, а половину оставлял и говорил: «Продолжай работать».

  Алиса Рыжая:
  – Фотографией я увлекалась еще в университете, мне нравилось фотографировать, наверное, как и всем. Но 3 года назад, когда мне нужно было определить свою роль в жизни, я твердо решила, что хочу стать фотографом. К тому моменту я работала дизайнером уже около 4,5 лет, и начинать что-то новое было очень страшно, поэтому немного сомневалась.
  Если говорить о себе, то я очень люблю музыку. На данный момент учусь в художественной школе, т.к. фотографии нужно учиться у живописцев. Мне кажется, я никогда не перестану учиться...

  Не люблю, когда мне задают вопрос, затрагивающий степень моей профессиональности, потому что я не могу на него ответить и не знаю, смогу ли.

  – Востребованы ли Ваши услуги именно как рекламного фотографа?

  Василий Алексеев:
  – Я работаю на два постоянных тематических ресурса, где мои услуги востребованы регулярно. Можно сказать, что они продвигают свои услуги и меня как часть этого предложения. А вот так, чтобы кто-то позвонил и пригласил на рекламную фотосъемку, такого нет.

  Если говорить об объектах съемки, то часто снимают make-up, то есть очевидное, что можно показать. Иногда бывают заказы по предметной съемке. Можно еще выделить рекламу меховых салонов, для которой используются красивые девушки, одетые практически только в шубу.
  При всем при этом эта реклама является не продажной, а имиджевой. Для продающей рекламы в нашем регионе очень узкий сегмент заказчиков. К примеру, можно было бы фотографировать для рекламы автомобили в салонах, но у них фотосессии проводятся прямо на заводах, а потом оттуда присылаются снимки.

  Дмитрий Зеленин:
  – Рекламная фотография востребована, но не все понимают ее настоящую цену. Реклама – дорогое удовольствие. Она всем нужна, только далеко не все готовы за нее платить. Создание качественной рекламной фотографии — работа целой команды: креативщик, режиссер, редактор, стилист. Как правило, эти люди остаются за кадром, лавры достаются только фотографу. Когда ты приходишь к клиенту с концепцией, идеей, то можно говорить о рекламной фотографии как таковой.

  Алиса Рыжая:
  – Хотелось бы быть больше востребованным, но, к сожалению, не все рекламные агентства и различные крупные холдинги понимают необходимость в рекламной фотосъемке. Иногда проще и дешевле взять нужную фотографию в Интернете, чем затрачиваться на фотосессию. Но от этого компании теряют индивидуальность и имидж.

  – Чем Вас привлекает рекламная фотосъемка?

  Василий Алексеев:
  – В ней нет рамок для творчества! Там где можно себе позволить фантазировать, креативить, как сейчас модно говорить, в рекламной съемке для этого большой простор.

  Дмитрий Зеленин:
  – Во-первых, это интересно. Во-вторых, это приносит неплохие деньги тебе и твоим коллегам. Мы все равно существуем в рамках команды.

  Рекламная фотография, конечно, может существовать сама по себе, но я к ней отношусь как к части большого целого, так как она используется в буклетах, плакатах, наружной рекламе. Это составляющая целостной рекламной кампании.

  Алиса Рыжая:
  – Реклама – это сложное направление, так как необходимо много времени потратить на подготовку, продумать все до мельчайших деталей, но главное – это возможность создать шедевр, который увидят и оценят много людей... этим она меня и привлекает.

  – В чем особенности рекламного фото?

  Василий Алексеев:
  – Если говорить с точки зрения фотографа, то нужно учитывать «световую схему». Для таких съемок по-другому выставляется свет. Но это чисто технические особенности самой фотографии. Рекламное фото очень специфическое. Также в процессе необходимо учесть не только сам объект фотосъемки, но и как будет делаться дизайн рекламного сообщения.

  Дмитрий Зеленин:
  – Рекламная фотография – сложносоставная. Мало сделать просто снимок: он должен еще что-то нести. Человек, заказывающий рекламные снимки, хочет, чтобы они работали, и эта реклама продавала его услуги или товар. То есть это должны быть не просто картинки, которые на стенки вешаются, они должны продавать!

  – Как бы Вы определили основную цель фоторекламы?

  Василий Алексеев:
  – Основная цель – продать объект рекламного фото и привлечь внимание человека. Фотография «зацепила» – продали.

  Дмитрий Зеленин:
  – Суть рекламной фотографии – продавать!

  Алиса Рыжая:
  – На самом деле цель одна! Привлечение внимание аудитории. Необходимо буквально заставить купить людей какой-либо продукт или воспользоваться какой-либо услугой. Это правда жизни.

  – Какие виды рекламной фотосъемки Вы можете выделить?

  Алиса Рыжая:
  – Мне очень нравиться Fashion. Это стиль, изысканность. Но не цветной и не замызганный, а ближе к классике. Очень нравятся фотографии Adriana Curcio и ее отношение к этому направлению.

  – Опишите процесс создания фоторекламы.

  Василий Алексеев:
  – По идее первоначально пишется техническое задание к самому фото. Изначально должен быть проработан макет целостного рекламного сообщения, чтобы представлять, как объект съемки впишется в общую концепцию. Можно даже сказать, что дизайн самого сообщения важнее фото, потому что фото привлекает, а сообщение рассказывает.

  Я ни разу не видел, чтобы у нас так был организован процесс съемки. В первую очередь это связано с сумасшедшими затратами. В таком процессе нужен креативный директор, который единственный из всех понимает, что твориться. Фотограф видит часть, дизайнер, ассистент по свету – тоже, должен быть человек, который соберет все эти составляющие в единое целое.

  Дмитрий Зеленин:
  – Такая съемка является сложной. Если сравнивать с другими видами съемки, то для свадебного фото уже подобраны актеры – жених и невеста, наряженные и накрашенные. Их только нужно поставить как надо. Репортаж – лови момент и фотографируй. Хороший репортер может угадывать события на несколько минут вперед и оказываться в нужное время в нужном месте.

  Рекламную фотографию можно сравнить со съемкой фильма. Визажист создает прически и макияж, ассистент расставляет свет, кто-то организует место, где эта съемка происходит, еще кто-то организует актеров, а их тоже нужно найти и провести кастинг, утвердить у заказчика.

  Алиса Рыжая:
  – Я это распределяю на ад и рай.

  Ад – это когда заказчики дают мне техническое задание, где буквально все продумано и расписано, вплоть до построения композиции и даже световой расстановки. Отступать от этого нельзя, но я все же делаю свой вариант, т.к. не люблю, когда меня ограничивают. Я должна быть свободна, как птица.

  Рай – это когда заказчик просто говорит, что ему нужно сфотографировать. А я ему предлагаю идею, иногда зарисовываю, как должно быть.

  В обоих случаях я все тщательно продумываю, все детали обговариваю. В итоге то, что у меня в голове, должно получиться и на фотографиях. И не отступлю, пока не приду к этому, пусть даже это займет 10 часов съемки.

  – Что самое сложное в проведении рекламной фотосъемки?

  Василий Алексеев:
  – Понятия не имею.

  Алиса Рыжая:
  – Для меня сложно все. Это организация, поиск реквизитов, визажистов, борьба с заказчиками.

  – Какими навыками должен обладать фотограф для проведения качественной рекламной фотосъемки?

  Василий Алексеев:
  – Прежде всего, техническими возможностями. А нажать на кнопку может любой. Плюс маленькая и не значительная составляющая – талант фотографа.

  Дмитрий Зеленин:
  – В первую очередь, он должен понимать суть коммерции и маркетинга. Если ты создаешь картинку, то создаешь не просто то, что тебе нравится. Картинка должна продавать, а значит, в нее изначально должен быть заложен продающий посыл. В этом отношении образование маркетолога мне очень помогает. Я смотрю на фотографию как на продукт. Мне нравится быть художником, но, когда я делаю фотографию, я думаю о том, как ее можно применить, как она в результате будет работать.

  Нужно быть чуточку психологом, понимать потребности клиента. Человек никогда не откроется, если он не будет доверять тебе. У меня есть что-то такое, особая аура, которая позволяет входить в личное пространство других людей. Это – то самое пространство, куда нельзя войти без стука, не спросив разрешения. Но я умею нарушать это пространство. Меня люди пускают к себе.

  Алиса Рыжая:
  – Опыт и креативность.

  – Как в нашем городе обстоят дела с подбором моделей для съемки?

  Василий Алексеев:
  – У нас с моделями все хорошо. Однако многие из нас повернуты в сторону глянца, где оригинальная внешность человека перестает быть ценностью. Есть некоторый глянцевый шаблон «красивости», который все считают хорошим и красивым. Отсюда вытекает еще одна проблема фотографии – Photoshop, вернее, его количество на фотографии, оригинальную внешность человека пытаются «отфотошопить» на западный манер. Сделать некий музей восковых фигур «Мадам Тюссо». А если человек смотрит на фотографию и видит на ней не только человека, но и много явно выраженного Photoshop’a, то это уже не фотография.

  Дмитрий Зеленин:
  – У нас был опыт, когда мы привозили актеров из Екатеринбурга. Это был достаточно крупный заказ «Нового Магната» по разработке рекламной кампании. Согласно разработанной концепции, мы подбирали актеров из тюменских и екатеринбуржских театров, привозили портфолио, утверждали на роль. Все-таки актеры – это профессионалы. Они четко выполняют поставленную им задачу.

  Это был хороший крупный заказ, но, к сожалению, такие вещи бывают редко. Львиная доля рекламной фотосъемки в Тюмени сводится к съемке «шмоток». Это самое простое. Взял девочку, шубу, отснял в студии… И готово. Это с натяжкой, но можно назвать рекламной фотографией.

  Алиса Рыжая:
  – Кто ищет, тот всегда находит. У меня не возникало с этим проблем. Единственное, что очень сложно найти деток.

  – Можно ли говорить о культуре рекламного фото в Тюмени?

  Василий Алексеев:
  – Стоит говорить о культуре рекламного рынка в целом. Заказчики предпочитают взять фотографию из Интернета, а не заказать ее у профессионального фотографа. И почему-то это считается нормой. Безнаказанность нарушения закона об авторском праве приводит к тому, что рекламная съемка просто исчезает. Остается только студийная. Ну, и репортажное фото, которое делается непосредственно под конкретное событие.

  Как одну из последних тенденций можно назвать репортаж из ночных клубов. Это не напрямую рекламная съемка, при этом она выполняет часть пиара, а потому такой вид можно назвать рекламным фоторепортажем. Кстати, такие рекламные фоторепортажи из клубов живет бурной жизнью последний год. Если раньше по факту была одна «Геометрия», которая фотографировала, а сейчас и Nochka.ru, и Relax72.ru, и другие. Значит, есть потребность в такой съемке. Но там фотографы работают за такие деньги, за которые дешевле спать в это время.

  Не хочется про это говорить, но нужно отметить, что нет фотографов, которые позиционируют себя как рекламные фотографы. Есть свадебщики, студийщики, репортажники.

  Дмитрий Зеленин:
  – О культуре свадебной фотографии более или менее можно сказать, о репортажной – тоже. Что касается рекламного фото, то у нас нет рекламного рынка. Есть разовые заказы. Нет жесткой конкуренции. А потому можно хвалить своих конкурентов. Так, мне бы хотелось выделить Сергея Разумного. Он внезапно появился на тюменском рынке и сразу обратил на себя внимание. Без особого пафоса человек выполняет свою работу и делает это хорошо и оригинально. Поэтому Сергей для меня не конкурент, а талантливый коллега по цеху.

  Алиса Рыжая:
  – Да, конечно же, Тюмень потихоньку развивается. Года четыре назад в своей дизайнерской работе я часто использовала фотографии, приобретенные для этого директором. В последнее время ко мне все чаще стали обращаться крупные организации такие, как «Тюменьмолоко» и ТРЦ Колумб, которые целенаправленно и осознанно идут на рекламную фотографию, потому что им нужна индивидуальность.

  – Расскажите об одном из самых интересных Ваших проектов.

  Василий Алексеев:
  – Самый лучший фотопроект – это тот, который еще будет. Тот, который уже прошел, обладает законченностью, он приносит либо удовлетворение, либо неудовлетворение. Новый проект включает тебя в жизнь, заставляет думать, а, следовательно, заставляет жить.

  А так в любом проекте есть плюсы. Например, мы фотографировали в ресторане 40 блюд за полтора часа. И нам потом сказали, что это была лучшая фотосъемка за последние 2 года. Меня же результаты этой съемки не радовали, потому что я понимал, что фотографировал в суете, даже при учете того, что у меня было два ассистента-помощника. Потом же, когда эти фотографии оценили важные мне люди, я взглянул на них по-другому. Съемки дали опыт, но понравились уже после.

  Хочется еще напоследок добавить. Сейчас рынок рекламного фото готов к Заказчикам и серьезным заказам, потому что у большинства профессиональных фотографов есть выездной студийный свет, оборудование для практически любых сложных и оригинальных съемок.

  Дмитрий Зеленин:
  – Если съемку на выборах отнести к рекламной, то это был интересный проект. По сути, мы рекламировали человека, которого должны выбрать. Это было на выборах мэра Ханты-Мансийска. Приятно, когда можно «порулить» таким человеком. Но для этого все равно нужен был некоторый авторитет. Если бы пришел мальчик и сказал, что и как нужно делать, то, может быть, его бы и не послушали. Опять же мы работали командой, создавая идею фото, которое несло определенный посыл.

  Алиса Рыжая:
  – Самый интересный проект... Хм, у меня их было два. Расскажу немного о них. «Блестящий гламур», где вся студия и все оборудование были просто усыпаны блестками. Это было ужасно, но весело. Хоть проект и не удался, но зато мы поэкспериментировали. Я очень люблю эксперименты. И «Тигрица». Казалось бы, ну что особенного: разрисовали девушку полностью, кстати, заняло это около 6-7 часов, так самое интересное, что модель была за рулем. И мы боялись, что нас остановят сотрудники ДПС, а из машины выглядывает Тигрица. Наша фотосессия могла бы сорваться.
  
  А вообще все проекты я описываю на своем сайте в разделе интересное. Так что, кому интересно, можете заходить в гости: www.ryzaa.ru

  
   

• Татьяна Киселева

• 22.11.11  ·  Я – эффективный директор по маркетингу?
• 22.11.11  ·  Социальные медиа как новый коммуникационный ресурс
• 01.11.11  ·  Тюмень – родина буквы «Т»?
• 30.08.11  ·  Строительные компании Тюмени игнорируют закон о рекламе
• 16.08.11  ·  История рекламы МММ
• 01.07.11  ·  Телереклама
• 29.06.11  ·  PR-охота 2011!
• 09.06.11  ·  Российский бизнес тратит на PR $ 1,66 млрд в год
• 03.06.11  ·  Расходы государства на рекламу за год выросли втрое
• 01.06.11  ·  Исследование Российского рынка наружной рекламы