Красивый бизнес - индустрия моделей  ·  12 февраля 2010

• Мы постепенно продвигаемся по миру рекламной индустрии. Куда же реклама без моделей? Они красивы, привлекательны, можно сказать, созданы для того, чтобы обращать на себя внимание и способствовать продвижению товара/услуги.

  Тайну модельного бизнеса нашего города приоткрывают руководители модельных агентств. Они сами делали первые шаги на подиуме, а теперь учат этому других.

  – Расскажите немного о своем модельном агентстве.
  

  Ольга Кутявина, руководитель модельного агентства Marilyn:
  – Модельное агентство Marilyn было открыто в 2006 году. В развитии компании мне помогло то, что я сама работала в модельном бизнесе. Я знала, как строить показы, как организовать фотосъемку.

  Не зависимо от места жительства юношей и девушек, мы каждому даем шанс почувствовать себя моделью. Из 40 моделей, которые занесены в нашу базу, только 10 являются тюменскими, а остальные – приезжими.
  Можно сказать, что активную деятельность наше агентство начало примерно в 2008 году, до этого создавали архив моделей, налаживали отношения с заказчиками.

  Оксана Игнатьева, руководитель Театра моды «Либерти»:
  – На самом деле все началось в далеком 1993 году. У директора ВПУ-16 (теперь это Институт сервиса и управления при нефтегазовом университете) возникла идея создать швейное отделение. В то время институты переименовывали в университеты, а училища в лицеи. И лаборатории конструирования и моделирования, появившейся на базе новосозданного отделения, было дано задание создать коллекцию повседневной и нарядной лицейской формы. Для демонстрации этой коллекции выбрали несколько девушек. Среди этих девушек была и я, как раз поступившая на 1 курс. Наше первое выступление проходило в библиотеке, и мы 6 уроков подряд демонстрировали одежду.

  Через год появились новые коллекции, коллектив девушек окреп, и нужно было имя. В то время, было популярно использовать в названиях иностранные слова. Отсюда и родилось название «Либерти» – «Дамы из высшего общества». Когда я заканчивала колледж, мне предложили стать руководителем этого коллектива, и я согласилась.

  Еще 3 года назад Театр был студенческим коллективом. Теперь это официально зарегистрированная организация- ООО «Театр моды «Либерти».

  Ольга Рябкова, руководитель модельного агентства «Гламур»:
  – Модельное агентство «Гламур» предоставляет полный комплекс услуг: подбор моделей, ведущих, подготовка сценария, профессиональное музыкальное сопровождение, организация мероприятия.

  В развлекательные программы входят постановочные шоу-показы, где дефиле сочетается с актерским мастерством и хореографией. В постановке участвуют режиссер и хореограф.

  Кроме того, у нас существует школа моделей, в которой занимаются юноши и девушки с 14 лет. По окончании модели проходят отбор в основной состав и их фотографии размещаются в базе моделей агентства. В программу обучения входят: дефиле, пластика тела, искусство макияжа, стилистика, актерское мастерство, фотосъемка (портфолио).
  Обучение модельному мастерству и работа моделью – это, прежде всего, работа над собой, самосовершенствование и самореализация. Модель постоянно познает себя и раскрывает свои возможности. Уверенность и умение себя преподнести очень пригодятся в повседневной жизни.

  – Как бы вы определили, в чем предназначение модельного агентства?

  Ольга Кутявина:
  – У всех разные цели. Что касается лично меня, то это хобби, любимое занятие. Мне нравится привлекать людей к показам или фотосъемкам, нравится платить за это, нравится наблюдать, как они радуются, когда видят себя красивыми, очень приятно слышать от заказчика слова благодарности.
  Возможно, у других модельных агентств есть постоянная работа, у нас – нет. Поэтому это не бизнес, по крайней мере, не бизнес для меня. В Москве или Санкт-Петербурге модельный бизнес можно назвать бизнесом, у нас – нет.

  Оксана Игнатьева:
  – Модельное агентство можно назвать кадровым агентством, которое предлагает работу моделям и защищает их права, и в свою очередь несет ответственность за моделей перед заказчиком. Театр моды занимается творческой частью. Организует постановки дефиле и режиссирует показы.

  Ольга Рябкова:
  – Предназначение модельного агентства – это сопровождение рекламных кампаний. Возьмем, к примеру, фэшн-показ, фотосъемку, промоушн-акцию, body-art. В основе всех этих направлений лежит реклама и продвижение модных брендов. Если нужно красиво и грамотно представить коллекцию одежды, то это фэшн-показ. Если это рекламная фотосъемка, то модель – это актриса, которая должна войти в образ. Чтобы потребитель, увидевший на фото, захотел купить именно эту вещь.

  – Как бы вы охарактеризовали состояние fashion-индустрии в Тюмени?

  Ольга Кутявина:
  – Уровень наших моделей и показов достаточно высокий, так как существует много школ, которые предоставляют различные курсы по обучению модельному искусству. Проводятся мероприятия, к примеру, «Русский силуэт», позволяющий повысить мастерство моделей и дающий шанс дизайнерам представить свои коллекции. В Тюмени достаточно много дизайнеров, которые зарекомендовали себя на российском уровне.

  Оксана Игнатьева:
  – В Тюмени нет ни fashion-индустрии, ни модельного бизнеса. Не только в Тюмени, но и вообще в России. Есть попытки приблизиться к этой индустрии, так, в нашем городе есть дизайнеры, проводятся какие-то показы. Но все это немножко не то и немножко не так.

  Ольга Рябкова:
  – Fashion-индустрия в Тюмени, да и вообще в России, значительно отстает от fashion-индустрии за рубежом. Оплата работы моделей и объемы работ в сотни раз меньше, чем за рубежом (Франция, Италия, Германия, Япония).

  В России годовой оборот всего модельного бизнеса составляет около 3 млрд $ в год, а в Европе оборот только одного крупного агентства может равняться 10-15 млн. $ в год. В странах, где хорошо развита промышленность, активна реклама и высока платежеспособность населения, на достойном уровне находится и модельный бизнес. В Европе официально существует профессия модели и манекенщицы, им оформляются трудовые книжки, модель защищена трудовым законодательством.

  Fashion-индустрия в Тюмени отстает и от крупных российских fashion-центров: Москва, Санкт-Петербург, Самара, Казань. Расценки на услуги моделей отличаются в десятки раз.
  В последнее время Тюмень развивается, появляются глянцевые журналы, открываются торговые центры, магазины, развлекательные центры. Тем самым, развивается и модельный бизнес. В ближайшем будущем, я думаю, нас ждет дальнейшее развитие.

  – Как происходит отбор моделей в ваше агентство?

  Ольга Кутявина:
  – В последнее время, как правило, я пользуюсь возможностями интернет-портала, который предлагает работу. Даю объявления о наборе моделей. Кроме того, работает сарафанное радио.

  Если модель подходит нам внешне, то я провожу бесплатное обучение. На разную специфику подбираются разные типажи моделей. В нашем агентстве есть классификация моделей. Во-первых, демонстраторы одежды. Это модели, умеющие ходить дефиле, красиво себя преподнести, не комплексующие на подиуме, они очень хорошо сложены по параметрам. Во-вторых, фотомодели. У таких моделей особенно не учитываются рост и вес, им необходимо абсолютное владение своим телом и чувствами, которые демонстрируются на фото. В-третьих, боди-арт модели. У них оценивается рост и пропорциональность параметров. А потому я сразу называю новым моделям те направления, в которых они могут развиваться.

  Оксана Игнатьева:
  – Первое ограничение – это рост. Далее – возраст. Для работы в Тюмени он не имеет большого значения, но если девочку продвигать для работы за границей, желательно, чтобы ей было было лет 14-15 . Но тут могут возникнуть сложности. Во-первых, родители должны пойти навстречу. Во-вторых, девочка должна быть способной, чтобы самостоятельно восполнять те пробелы в обучении, которые могут возникнуть из-за долгосрочных поездок за рубеж.

  Ольга Рябкова:
  – Начинающим моделям необходимо пройти школу моделей. Девушки и юноши проходят полный курс модельной подготовки: дефиле, актерское мастерство, пластика тела, искусство макияжа, стилистика, фотосъемка. По результатам обучения, способностям и внешним данным идет отбор в основной состав.

  Также в агентство могут попасть девушки и юноши, имеющие опыт работы, знания основ дефиле и портфолио. Они проходят собеседование.

  – Модели могут работать одновременно в вашем и в другом агентстве?

  Ольга Кутявина:
  – У меня – да. Есть модельные агентства, которые не разрешают, и я их понимаю. Но придерживаюсь принципа, если не можешь предоставить такой объем работы, чтобы прибыли, которую он приносит, хватало на жизнь, то лучше позволять совмещать. Единственное условие, чтобы графики работы не совпадали.

  Оксана Игнатьева:
  – Если к нам попадает модель, то мы с ней заключаем контракт, обычный срок договора – год. Исключение составляют победительницы конкурса «Имидж», так как с ними контракт заключается сразу на 3 года. Мы продвигаем девушек, а потому обязательным условием договора становится возможность работы только с нами. Если человек согласился с нами работать, то он принимает наши условия.

  Ольга Рябкова:
  – Модели, которые входят в основной состав и с которыми заключены договоры, не могут работать с другими агентствами. В первую очередь, работа предлагается именно этим моделям. Есть модели, которые не очень часто задействованы или работают только по одному направлению (фотосъемка). С ними не заключены договоры, и им не запрещается работать в другом агентстве.

  – Для каких рекламных мероприятий привлекаются модели из вашего агентства?

  Ольга Кутявина:
  – Регулярная работа – съемки для ЦУМа, в которых мы продвигаем различные виды одежды.

  Ольга Рябкова:
  – Фэшн-показы одежды, белья, обуви; развлекательные программы, body-art, постановочные шоу-программы; промоушн-акции; подбор моделей для фото-видеорекламы; участие в выставках, презентациях.

  – Какие основные требования выдвигаются заказчиками к моделям для рекламной съемки или акции?

  Ольга Кутявина:
  – Заказчики приезжают и рассказывают свои пожелания по съемке. Стиль и жанр фото определяет требуемый типаж модели. Так, коммерческие съемки, как правило, ориентированы на продажу рекламируемого товара. Поэтому прежде, чем определить типаж модели, мы определяем базу покупателей (возраст, социальное положение покупателя), а после выбираем моделей. Большинство коммерческих съемок проходит в студии, основная цель – показать преимущества одежды, ее качество, удобство и престиж. Как правило, в таких съемках не приветствуется перенасыщенный, яркий макияж и ультрамодные, креативные прически, так как они фокусируют все внимание на себя, а это расходится с основной задачей съемки.

  Оксана Игнатьева:
  – У нас существует база моделей, из которой мы предлагаем выбрать. Если, допустим, никто не подходит, то начинаем искать по старым связям. К примеру, для одной из съемок мы привлекли Кирилла Бутусова.

  Ольга Рябкова:
  – У каждого заказчика свои требования. В основном, идет отбор по внешним данным, наличию опыта работы, коммуникабельности.

  – Каковы расценки на привлечение к съемкам моделей?

  Ольга Кутявина:
  – К примеру, промоутер модельной внешности может получить 200-300 рублей в час. Нельзя забывать, что есть обычные промоутеры, без специальной подготовки, а есть модели, которые подготовлены. Они следят за собой, приезжают на акцию с макияжем и прическами, знают, как подойти к человеку, чтобы рекламный проспект был с интересом принят. Цель наших моделей – продать товар заказчика!

  Оксана Игнатьева:
  – Одна из задач нашего объединения с «Имиджем» – это повышение уровня оплаты моделей. Но, к сожалению, пока это не очень хорошо получается. К примеру, мы установим одну стоимость, но есть коллективы, которые предложат цену ниже. Если говорить в целом, то цены у нас, конечно, не те, что за границей, и даже не те, что в Москве.

  Ольга Рябкова:
  – Расчет стоимости зависит от бренда, объема и характера работ. Рассчитывается индивидуально. Часто журналы работают по бартеру.

  – Расскажите о последнем рекламном проекте, в котором участвовали модели из вашего агентства.

  Ольга Кутявина:
  – Была интересная акция в ТРЦ «Премьер», где мы обучали детей от 7 до 14 лет, после чего был показ на третьем этаже. Выступали как детские группы, так и взрослые модели, рекламируя одежду определенных брендов.

  Оксана Игнатьева:
  – К примеру, около нового года у нас были показы от Торгового дома «Корона», бутика Dolce Vita. В показе участвовало 10 девочек и 10 мальчиков – достаточно много. Кроме того, у нас был показ на конкурсе «Краса Сбербанка» и показ для мероприятия, организованного журналом «Дорогое удовольствие».

  Ольга Рябкова:
  – Последние проекты – это показ от магазина «Дворец Кожи» и шоу-программа в NON STOP CLUB.

  В магазине «Дворец Кожи» демонстрировали меховые мужские и женские изделия (норка, мутон, ласка, овчина). Показ был организован под «ключ», т.е. мы занимались организацией, подготовкой сценария, подбором моделей и ведущего, музыкальным сопровождением, репетициями.

  В NON STOP CLUB показывали одежду от брендов GIZIA, «Кожаный мир», прически и макияж от салона красоты «Кудряшка».

  – В чем вы видите перспективы развития модельного бизнеса в нашем городе?

  Ольга Кутявина:
  – У нас в принципе и так все неплохо. К нам стали чаще ездить представители модельных агентств Москвы и Санкт-Петербурга, так как разведали, что в Тюмени очень красивые девушки. Следовательно, модельным агентствам нужно активнее самим привлекать к сотрудничеству моделей. Нужно работать над улучшением условий для моделей, в частности, повышать заработную плату. Это очень тяжелый труд и эмоционально, и физически, который должен достойно оплачиваться. Нужно работать самим моделям над своим портфолио, чтобы оно не было похоже на собрание фотографий из семейного архива. Агентствам следует обогащать кадровый состав, тогда и заказчики к нам потянутся.

  Если говорить о направлениях, то в Тюмени слабо развито направление промоушена. Промоушена как инструмента повышения уровня продаж, позитивной рекламы. Модели могут помочь достичь необходимого результата, их цель – способствовать продажам товара заказчика, а не просто раздать требуемое количество листовок. Для них не главное быстрее отработать положенные часы и получить деньги.
  А в целом, необходимо развивать то, что еще совсем не развито, и придумывать новое и интересное.

  Оксана Игнатьева:
  – Будет развиваться экономика, будет развиваться легкая промышленность – будут расти наши дизайнеры. Насколько у них будет возможность развиваться, настолько будет развиваться и модельный бизнес.

  Еще одно востребованное направление – глянцевые издания. Однако многие из них предпочитают взять уже готовую фотографию, чем приходить в агентство и подбирать себе модель для съемки.

  Ольга Рябкова:
  – В последнее время Тюмень развивается, появляются глянцевые журналы, открываются торговые центры, магазины, развлекательные центры, снимается реклама. Тем самым, развивается и модельный бизнес. В ближайшем будущем, я думаю, нас ждет дальнейшее развитие.

   

   

• Татьяна Киселева

• 22.11.11  ·  Я – эффективный директор по маркетингу?
• 22.11.11  ·  Социальные медиа как новый коммуникационный ресурс
• 01.11.11  ·  Тюмень – родина буквы «Т»?
• 30.08.11  ·  Строительные компании Тюмени игнорируют закон о рекламе
• 16.08.11  ·  История рекламы МММ
• 01.07.11  ·  Телереклама
• 29.06.11  ·  PR-охота 2011!
• 09.06.11  ·  Российский бизнес тратит на PR $ 1,66 млрд в год
• 03.06.11  ·  Расходы государства на рекламу за год выросли втрое
• 01.06.11  ·  Исследование Российского рынка наружной рекламы