Тюменский полиграфический рынок. Основы  ·  02 апреля 2010

• О ком пойдет речь?

  Когда-то персонаж известного художественного фильма «Москва слезам не верит» предрекал, что телевидение со временем вытеснит все искусство. И книга точно так же уйдет из нашей жизни как ненужная вещь прошлого. С тех пор прошло много лет и про само телевидение говорили, что оно будет вытеснено Интернетом.

  Тем не менее, что телевидение, что книга живы до сих пор. Более того, если говорить не просто о книге, а о печатном слове вообще, то потребность в таком инструменте остается актуальной. Особенно для сообщества рекламистов. Флаеры, листовки, визитки, газеты, журналы – все это каналы связи с аудиторией потребителей. Именно печатному слову посвящен этот материал. А если говорить точнее, мы попытаемся ответить на вопрос: где можно устное слово рекламиста превратить в слово печатное?
  
  Мы не будем претендовать на отличное знание всех типографий Тюмени. Перечислим те из предприятий, которые на слуху у тюменских издателей: «Экспресс», «Сити-пресс», НИПИ КБС, «Александр», «Слово», «Вик», «Агат», «Вектор Бук», «Полиграфсервис», «Тюменский дом печати». В этом списке нет «Печатного дома «Тюмень» – одной из самых мощных типографий Тюмени. Именно уход этого предприятия с рынка стал главным событием последнего времени. Типография «Тюмень» задавала новый уровень качества, до которого остальные участники рынка стремились дотянуться. После того, как «Тюмень» закрылась, самым актуальным вопросом для рекламиста стал следующий: «Остались ли в нашем городе типографии, предоставляющие достойный уровень качества?». Для того чтобы ответить на этот вопрос и получить представление о тенденциях на полиграфическом рынке нашего города, мы обратились за интервью к нескольким профессионалам отрасли.

  Слово профессионалам

  Михаил Юдин, специалист по допечатной подготовке, препресс-инженер многих тюменских издательских проектов.

  – Михаил, как оцениваете качество работы тюменских типографий?
  – Я считаю, что наши типографии годятся разве что для печати мелких тиражей. Или к ним можно обратиться, когда нужно отпечатать быстро и время не позволяет заказать печать в Екатеринбурге. Если же вы планируете печатать что-то серьезное, то делать это в Тюмени, я бы не рекомендовал. У нас в местных типографиях почти везде проблемы на производстве. Непрофессиональные кадры. Настоящих специалистов найти нереально. Кое-где остались люди обученные еще с советских времен. Но полиграфия сегодня шагнула далеко вперед. И мне не встречался ни один печатник с высшим образованием по этой специальности. Да даже со средним. У нас в Тюмени на печатников не учат. Самое ближайшее место – это Омск. Чтобы в Тюмень пригласить хорошего печатника, ему нужно платить большие деньги. У нас же в основном доморощенные кадры.

  – Кто обучает наших печатников?
  – Например, типография приобретает печатную машину. Для того чтобы ее настроить, нужно приглашать мастера со стороны – настройщика. Чаще всего они едут из Москвы. Эти настройщики и обучают печатников. Но у этих специалистов специфика знаний и умений другая. Они знают, как машина устроена, как она регулируется, но они не работают за одной машиной долгое время, чтобы узнать тонкости и нюансы. Не пробуют печатать с одними настройками, а затем с другими. Получив знания от настройщика, печатник приобретает дальнейший опыт путем проб и ошибок. Платить за эти ошибки приходится как типографиям, так и их клиентам. Другая проблема низкого качества – подержанные машины. В основном приобретают именно их. Так как типографское оборудование – очень дорогое удовольствие. (К примеру, средняя цена на подержанную офсетную машину формата А2-А3 составляет от миллиона до двух миллионов рублей – ред.). Все это ведет к тому, что руководство типографий не справляется с контролем качества.

  Светлана Заровнятных,
  заместитель директора Рекламного агентства Три Т:
  
  – Светлана, есть ли в Тюмени типографии, способные выдать достойный уровень качества?
  – Конечно же, нельзя не вспомнить «Печатный дом «Тюмень», который был по качеству очень близок к екатеринбургскому «Формату». Не только по печати, но и по сборке в том числе. Теперь такого качества в Тюмени нет. Сегодня в Тюмени нельзя выпустить, например, книги больших размеров. Недостаточно оборудования. Теперь книги высокого уровня можно печатать только в Екатеринбурге.
  
  Если отмечать тюменские типографии, можно выделить - «Экспресс» - по качеству печати, по уровню предоставления услуг. Это компания, которая постоянно развивается, расширяется. Подключают новое оборудование. Увеличивают свои возможности. У «Сити-пресс» можно похвалить линию покрытия офсетным лаком. Они могут печатать на матовой бумаге и тут же ее покрывать. Кроме них никто этого делать не может. У остальных нет своего комплекса оборудования. Типография «Вик» тоже неплохая. Хотя большой тираж печатать вряд ли возьмут. Сегодня ситуация в Тюменских типографиях такая, что если есть одно оборудование, то нет другого.

  – Тем не менее большинство типографий готовы предложить напечатать буквально любой продукт. Как они это делают, если не имеют нужного оборудования?
  – Да, типографии могут попробовать реализовать и ту задачу, под которую у них нет оборудования для полного цикла. В основном передают на сторону часть работ. Но тут возникает другой момент. Стоимость услуг. По стоимости тюменские типографии чаще всего не могут конкурировать с Екатеринбургом. Например, типография «Уральский рабочий». Они могут печатать на матовой бумаге и тут же покрывать ее лаком. Это делается на одной машине. Разница в печати с покрытием или без – незначительная. Поэтому они могут предложить более интересную цену. В этом же ключе можно отметить такие типографии Екатеринбурга, как «Лазурь», «Формат».
  Сейчас идет демпинговая политика. Многие фирмы взяли дорогостоящее полиграфическое оборудование в лизинг. Его нужно отрабатывать. Отсюда и демпинг. Типографии между собой не могут договориться о какой-то общей цене. Это одна из причин. Вторая причина в том, что машины у типографий разные. Есть А3, А2, А1. И выигрывает тот, у кого оборудование подобрано оптимально. У кого более узкая специализация. Например, типография «Формат». У них оборудование полностью заточено под журналы. Занимаются в основном листовой печатью. И к ним просто так не попадешь без очереди. «Лазурь» специализируется на ролевке. Печатают журналы на ролевой машине. Для такой печати нужны большие тиражи. У нас в Тюмени ролевых машин вообще нет. Их нужно было бы чем-то загружать. Но у нас изданий столько не наберется. Конечно, с такой машиной можно было бы идти на Север за заказами, но Екатеринберг уже сам собирает там заказы.

  – Тюменские издатели, жалуясь на низкое качество тюменской печати, указывают на то, что во многих типографиях нет нового оборудования. Что вы можете сказать по этому поводу?
  – У «Сити-пресс», например, новая машинка, хорошая. А2 формата. «Сити-пресс» неплохо печатают, но у них незаконченный цикл. Бывают проблемы с цветом. «Печатный дом Тюмень» мог смело выдать тираж в 12 тысяч экземпляров журнала. У него оборудование позволяло качественно и быстро изготовить большой тираж. В «Сити-пресс» оборудование сделать этого не позволяет. Из чего слагается журнал? Это, во-первых, печать. Но это не единственное. Это одно из главных. Второе: правильная сборка. Третье – склейка. У «Печатного дома Тюмень» была кареточная клеевая машина. Она позволяла очень качественно клеить журнальный продукт. А это одна из основных характеристик качественной печати журнала. Видели, наверное, как журналы проверяют на излом. Четвертое – УФ-лак. У «Сити-пресс» УФ-лака нет. У них есть офсетный лак. Ну и большой тираж в Тюмени сегодня никто не сделает. Нет таких мощностей. Достигнуть быстроты выдачи заказа и одновременно качественной работы в рамках одной типографии очень сложно. К примеру, печать раздаточных материалов А4 формата на скрепке, восьми-двеннадцатистраничный буклет тиражом в 20 000 экз. в Новосибирске сделают за день. Плюс два дня займет доставка до Тюмени. У нас в Тюмени за такие сроки этот заказ не сделать. Может быть, максимум удастся уложиться в неделю.

  Если же говорить о качестве цвета, то журналы вообще вещь очень интересная. Например, часто слышу разговоры на тему, кто виноват в плохом качестве цвета. Издание говорит типографии: «Это вы нам испортили печать». Типография отвечает: «Нет, это ваш дизайнер». Поэтому уходы журналов из одной типографии в другую периодически случаются. Но это не очень грамотный подход. Гораздо эффективнее было бы придерживаться каких-то постоянных отношений. И разрешать все технологические сложные моменты сообща. В течение времени издание и типография могут подстроиться друг под друга. В этом отношении ИД «Мегаполис» вел грамотную политику, когда печатал свои издания в типографии «Тюмень» (Кстати, сейчас ИД «Мегаполист» печатает журналы в екатеринбургской «Лазури» – ред.). Проблемы бывают у всех, как на любом другом производстве. С этим ничего не сделаешь. Если отпечатан брак, типографии стараются либо перепечатать за свой счет, либо предложить скидку при печати нового тиража.

  – Что можете сказать о проблеме некачественной подготовки печатников?
  – Да, проблема есть. Профессиональные кадры найти сложно. Есть вариант выхода из ситуации – нужно отправлять работников куда-то учиться, так как в Тюмени учиться негде.
  
  Юлия Леонова,
  руководитель отдела продаж типографии «Экспресс».

  – Юлия, какие типографии на ваш взгляд являются основными игроками полиграфического рынка?
  – Самыми сильными типографиями Тюмени я бы назвала, во-первых, нашу типографию «Экспресс», во-вторых, неплохая типография НИПИ КБС, ну и «Сити-пресс». По большому счету напечатать в Тюмени можно любую продукцию. За исключением разве что продукции со степенями защиты, например, авиабилеты. Для этого нужна специальная сертификация.

  – Как оцениваете тюменские типографии в сравнении с Екатеринбургскими?
  – По качеству печати тюменские типографии выдают примерно тот же уровень, что и екатеринбургские.

  
  Резюме

  Если обратиться в справочную службу 332-332.ru, то можно узнать, что в нашем городе работает порядка 25-30 типографий, а предприятий предоставляющих полиграфические услуги еще больше. В то же время опытные люди, такие как Юлия Леонова, отмечают, что в Тюмени около 10 или чуть больше офсетных печатных машин. В основном это листовые машины А3 формата. Плюс две-три машины формата А2. Одна пятикрасочная машина формата А2 стояла в ныне не функционирующей типографии «Тюмень». Еще на одной машине А2 формата печатает компания «Сити-пресс». Остальная часть предприятий в основном используют цифровые машины А3 формата. 

  По результатам общения с экспертами, можно сделать вывод о том, что Тюмень в целом справляется с потоком полиграфических заказов и отвечает большинству требований клиентов. Однако крупные издательства, такие как ИД «Мегаполис» или «Абак-пресс» предпочитают печатать свои издания вне Тюмени.
  Михаил Юдин предложил следующую градацию типографий по возрастанию качества: Тюмень, Екатеринбург, Москва (например, типография «Пушкинская площадь»). Ну и затем уже наивысшее качество можно получить в типографиях Эстонии или Финляндии.
   

   

  Александр Вагнер 

• 22.11.11  ·  Я – эффективный директор по маркетингу?
• 22.11.11  ·  Социальные медиа как новый коммуникационный ресурс
• 01.11.11  ·  Тюмень – родина буквы «Т»?
• 30.08.11  ·  Строительные компании Тюмени игнорируют закон о рекламе
• 16.08.11  ·  История рекламы МММ
• 01.07.11  ·  Телереклама
• 29.06.11  ·  PR-охота 2011!
• 09.06.11  ·  Российский бизнес тратит на PR $ 1,66 млрд в год
• 03.06.11  ·  Расходы государства на рекламу за год выросли втрое
• 01.06.11  ·  Исследование Российского рынка наружной рекламы