Мифы и реальность видео-рекламы  ·  11 июня 2010

• По мере того, как онлайн видео набирает обороты, громоздкая и неповоротливая машина телевизионных кампаний теряет свою привлекательность. Как рекламодателю извлечь преимущества из сложившейся ситуации без потерь в охвате и качестве аудитории?

  Простое замещение ТВ кампаний схожими по объему и такими же трудно измеримыми онлайн видео кампаниями кажется глупым решением, но… здесь стоит отдельно оговорить принципиальные различия между этими двумя видами рекламы. А точнее мифы, окружающие их.

  Миф: Телевидение дешевле, чем онлайн реклама

  Существует общее заблуждение по поводу стоимости видео рекламы в Интернете. Скептически настроенные рекламодатели, чаще всего сравнивают нецелевые телевизионные 30 секундные СРМ – Стоимость 1000 контактов – (от 6 до 12 у.е.) с целевыми 30-ю онлайн секундами видеоанонса pre-roll СРМ (от 15 до 30 у.е.).

  Факт: Целевые демографические группы по стоимости и охвату эффективнее. Целевые телевизионные СРМ среди мужчин от 18 и старше и женщин от 25 до 54 в среднем обойдутся в 18-35 у.е. А уж категория от 18 до 34 среди мужчин может достигнуть и 75 у.е.

  Миф: Невозможно заменить телезрительские «группы-меньшинства». Охват телевидения неоспорим, однако, многие группы телезрителей просто ушли и более не могут быть задействованы. Тинейджеры, молодые девушки и парни, женщины, смотрящие телевизор в дневное время, попросту переключились на другие занятия и интересы (большинство из которых представлены в Интернете). Например, взять всеобщее увлечение Forex. Его просто невозможно презентовать по телевидению, поскольку оно интерактивно и требует немедленного участия, которое обеспечивает Интернет.

  Факт: Онлайн видео становится привлекательной площадкой, собирающей эти труднодостижимые, а потому очень желанные группы. К тому же, экономя часть рекламных средств на онлайн рекламе, можно гораздо больше уделить именно этим группам.

  Миф: Контакты/просмотры (Impressions) – лучший способ измерить эффективность рекламной кампании. Результаты телевизионной кампании довольно сложно четко оценить по показателю Impressions, не все они равнозначны для аудитории.

  Факт: Impressions не более чем начало. Видео кампания добавляет к нему вовлеченность, длительность рекламы, стоимость за просмотр, рейтинг кликов, отклик, рост узнаваемости бренда.

  Онлайн реклама изначально была труднопродаваемой услугой. Рекламодатели, как все люди, заботящиеся о том, куда вложить деньги наиболее рационально, хотят получить что-то в свои руки. Лучше если это то, что можно потрогать, пролистать, как газету, или хотя бы кликнуть пультом, в определенное время и увидеть свой ролик в перерывах самой популярной передачи. Онлайн реклама отягощена общим недоверием, если хотите предрассудками связанными с Интернетом в целом. Но, несмотря на это, она уже прочно заняла свою нишу на рынке, став движком, стимулирующим рост глобальной паутины. 

• 22.11.11  ·  Я – эффективный директор по маркетингу?
• 22.11.11  ·  Социальные медиа как новый коммуникационный ресурс
• 01.11.11  ·  Тюмень – родина буквы «Т»?
• 30.08.11  ·  Строительные компании Тюмени игнорируют закон о рекламе
• 16.08.11  ·  История рекламы МММ
• 01.07.11  ·  Телереклама
• 29.06.11  ·  PR-охота 2011!
• 09.06.11  ·  Российский бизнес тратит на PR $ 1,66 млрд в год
• 03.06.11  ·  Расходы государства на рекламу за год выросли втрое
• 01.06.11  ·  Исследование Российского рынка наружной рекламы