Реклама на остановках  ·  07 сентября 2010

• Каждая серьезная рекламная кампания старается «выстрелить» по возможно большему количеству мишеней, задействовав все категории покупателей, входящие в целевую аудиторию. Наружная реклама относится к достаточно узкоспециализированному виду рекламной продукции.

  Например, перетяжки, рекламные щиты, брандмауэры привлекают внимание тех, кто сегодня за рулем, а реклама на остановках рассчитаны на тех, кто предпочитает пользоваться общественным транспортом.

  Интересно, что в виду перманентных тюменских пробок, на остановках можно встретить представителей самых разных слоев общества. Рекламные агентства, разумеется, учли этот фактор и теперь промо акции рассчитаны на изменившуюся аудиторию и затрагивают, в том числе, интересы обеспеченной части населения.

  Следует признать, что реклама на остановках – весьма эффективная часть рекламной кампании. Даже если транспорт в вашем районе ходит по часам и никогда не опаздывает, есть 5–10 минут, когда ваш взгляд волей-неволей останавливается на рекламном плакате или объявлении. Этих минут как раз хватит, чтобы прочесть, вникнуть, понять, а то и запомнить информацию.

  Такое, казалось бы, простое дело, как рекламная информация на остановках, требует высокого профессионализма в исполнении. Во-первых, содержание листовки, объявления, плаката или постера должно сразу привлекать внимание, быть броским, коротким и понятным. Дизайн рекламы не должен отнимать у рекламодателя слишком большую часть бюджета, то есть печать в несколько красок, а может быть, даже и черно-белая должна передавать весь спектр эмоций.

  Важно, чтобы все виды и направления рекламы в рамках одной кампании «дули в одну дуду», то есть повторяться и узнаваться должны не только логотип и слоган или изображение конкретного товара; постоянные персонажи, лозунги, концепция – должны оставаться неизменными. О едином дизайне всей рекламной продукции можно даже не упоминать – это аксиома.

  Само размещение рекламы удовлетворяет требованиям самого взыскательного заказчика промо-акций. Плакаты располагаются на щитах за стеклом, которое ежедневно очищается от грязи, установлены специальные короба с подсветкой, часто рекламные места предусмотрены внутри специально сконструированных павильонов.

  Несмотря на высокую эффективность рекламы на остановках, следует помнить, что сила рекламной кампании – в комплексном подходе. Только задействовав все мощности и рыночные инструменты, можно получить действительно стоящий результат.
   

• 22.11.11  ·  Я – эффективный директор по маркетингу?
• 22.11.11  ·  Социальные медиа как новый коммуникационный ресурс
• 01.11.11  ·  Тюмень – родина буквы «Т»?
• 30.08.11  ·  Строительные компании Тюмени игнорируют закон о рекламе
• 16.08.11  ·  История рекламы МММ
• 01.07.11  ·  Телереклама
• 29.06.11  ·  PR-охота 2011!
• 09.06.11  ·  Российский бизнес тратит на PR $ 1,66 млрд в год
• 03.06.11  ·  Расходы государства на рекламу за год выросли втрое
• 01.06.11  ·  Исследование Российского рынка наружной рекламы